101年度 1學期 課程大綱    
課程開設學系:大眾傳播學系
課程名稱:整合傳播行銷
學分數:2學分(學系選修
科目代號:MA2660 開課號:03711
面授老師:侯政男
主講老師:侯政男
開課學系聯絡電話:07-8012008#1423

一、教學目標:
1. 讓學生了解整合行銷傳播整體概念,强調行銷、傳播的重要性及運用性。
2. 講述行銷管理知識,市場導向的促銷力、產品力、品牌力、服務力等精華,再就
媒體、廣告公司企劃提案實例,將整合行銷傳播運用做完整介紹。
3. 經由個案架構探討,達成理論與實務並重。
二、 符合校基本素養:
培養愛護鄉里的情懷 厚植公民意識 促進職場倫理與態度
  符合校核心能力:
與時俱進的學習能力 社會生活知能 職場專業技能
三、課程選修條件:
四、授課(實施)方式:
網路大面授
五、教學進度:
第一週基本概念(一)
第二週基本概念(二)
第三週核心課題-消費者研究(一)
第四週核心課題-消費者研究(二)
第五週核心課題-消費者研究(三)
第六週終極價值-品牌思考(一)
第七週終極價值-品牌思考(二)
第八週整合行銷傳播支援性行銷工具(一)
第九週整合行銷傳播支援性行銷工具(二)
第十週整合行銷傳播支援性行銷工具(三)
第十一週整合行銷傳播說服性傳播工具(一)
第十二週整合行銷傳播說服性傳播工具(二)
第十三週整合行銷傳播說服性傳播工具(三)
第十四週整合行銷傳播器化與效果評估(一)
第十五週整合行銷傳播器化與效果評估(二)
第十六週個案研究(一)
第十七週個案研究(二)
第十八週個案研究(三)
六、評量方式:
出席及考試/期中考成績比例45%; 期末考成績比例45%; 出席10%。
七、成績計分比例:
平時次數1次  平時成績比例10%  期中考成績比例45%  期末考成績比例45
註: 1.本校學則第二十五條第二項規定「學生在學期中缺課達二分之一以上者得扣考,該學生扣考科目考試成績概以零分計算」。
  2.本校學生成績考查要點第八條規定「學生面授曠課達該科目面授時數二分之一(含)以上者,該科目扣考,扣考科目學期總成績以零分計算」。
八、授課教材/教科書:
戴國良(2010)。整合行銷傳播。台北:五南。
九、參考書目:
如授課教材/教科書
十、上課日期:
2012/10/6 , 2012/11/3 , 2012/12/1 , 2013/1/5
十一、上課時間:
星期六08:30~10:10
更新日期:2012/6/18 下午 09:44:38

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