101年度 1學期 課程大綱
課程開設學系：
大眾傳播學系
課程名稱：
公共關係
學分數：
3
學分
科目代號：
MA2630
開課號：
04014
面授老師：
莊克仁
主講老師：
莊克仁
開課學系聯絡電話：
07-8012008#1423
一、教學目標：
本課程介紹公共關係的理論基礎及運作方法 ，並運用在政府、工商企業、非營利組織及休閒、金融、高科技及國際公關等不同組織。透過理論的瞭解和方法的學習，使學生能夠習得完整的公共關係知識、概念與應用。
二、
符合校基本素養：
培養愛護鄉里的情懷
厚植公民意識
促進職場倫理與態度
符合校核心能力：
與時俱進的學習能力
社會生活知能
職場專業技能
三、課程選修條件：
不限
四、授課（實施）方式：
網路大面授
五、教學進度：
第一週
公共關係基本概念：定義與功能
第二週
公共關係簡史：美國與我國
第三週
公共關係理論（一）：溝通理論與說服理論
第四週
公共關係理論（二）：系統理論與消息來源
第五週
公共關係組織：機構公關部門與公共關係公司
第六週
公共關係人員：從業人員及其專業與道德規範
第七週
公共關係的種類（一）：社區關係與媒體關係
第八週
公共關係的種類（二）：政府公關與非營利事業公關
第九週
公共關係的種類（三）：議題管理與危機公關
第十週
公共關係與媒體運用（一）：內部溝通工具
第十一週
公共關係與媒體運用（二）：大眾傳播媒介
第十二週
公關寫作（一）：傳播模式與訊息接收
第十三週
公關寫作（二）：有效公關模式及訊息設計與原則
第十四週
公關寫作（三）：公共報導與新聞稿發佈
第十五週
公共關係的規劃（一）：步驟與流程
第十六週
公共關係的規劃（二）：策略與戰術
第十七週
公共關係的評估與研究
第十八週
公共關係與行銷
六、評量方式：
平時出席參與及期末報告。
七、成績計分比例：
平時次數
3
次 平時成績比例
30
％ 期中考成績比例
0
％ 期末考成績比例
70
％
註：
1.本校學則第二十五條第二項規定「學生在學期中缺課達二分之一以上者得扣考，該學生扣考科目考試成績概以零分計算」。
2.本校學生成績考查要點第八條規定「學生面授曠課達該科目面授時數二分之一（含）以上者，該科目扣考，扣考科目學期總成績以零分計算」。
八、授課教材／教科書：
莊克仁校閱（2010）。《公共關係Q＆A》。台北：亞太。
九、參考書目：
吳昆茂（2010）。《公共關係：理論、策略、實務》。台中：中華民國資深記者協會。 孫秀蕙（2004）。《公共關係理論、策略與研究實例》。台北：正中。 陳一香 （2007）。《 公共關係：理論、策略與應用》。台北：雙葉書廊
十、上課日期：
2012/10/6
,
2012/11/3
,
2012/12/1
,
2013/1/5
十一、上課時間：
星期六14:50~16:30
更新日期：
2012/6/18 下午 05:17:46
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