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一、教學目標：
1. 教授廣告學之基本概念與理論。
2. 利用實際生活取材，使學生了解實務與理論相契合。
3. 透過團隊分工合作完成廣告企劃案，使學生了解廣告合作的重要性。
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二、符合系訂核心能力：
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系訂核心能力與校訂核心能力對應表：
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| 校訂核心能力 |
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與時俱進的學習能力
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社會生活知能
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職場專業技能
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系訂核心能力
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專業管理能力
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實務應用能力
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問題診斷能力
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校訂核心能力
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與時俱進的學習能力
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社會生活知能
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職場專業技能
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系訂核心能力
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專業管理能力
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實務應用能力
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問題診斷能力
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三、課程選修條件：
無
四、授課（實施）方式：
網路大面授
五、網路教學進度：
| 第一週 | 第1章 品牌與行銷傳播 |
| 第二週 | 第2章 廣告 |
| 第三週 | 第3章 公共關係 |
| 第四週 | 第4章 直效行銷與促銷 |
| 第五週 | 第5章 行銷傳播如何創造效果 |
| 第六週 | 第6章 策略性研究 |
| 第七週 | 第7章 區隔並鎖定目標消費者 |
| 第八週 | 第8章 企劃與策略 |
| 第九週 | 第9章 廣告大創意 |
| 第十週 | 第10章 文案寫作 |
| 第十一週 | 第11章 視覺傳播 |
| 第十二週 | 第12章 媒體總論與平面媒體 |
| 第十三週 | 第13章 電子媒體 |
| 第十四週 | 第14章 自有媒體與賺得媒體 |
| 第十五週 | 第15章 媒體企劃與購買 |
| 第十六週 | 第16章 整合行銷傳播 |
| 第十七週 | 第17章 效益評估 |
| 第十八週 | 第18章 企業社會責任與廣告倫理 |
六、面授內容綱要：
| 第一次 | 廣告公司組成與運作 |
| 第二次 | 廣告企劃案撰寫 |
| 第三次 | 廣告創意理論與思考 |
| 第四次 | 整合行銷溝通概論與效益評估 |
七、成績評量方式：
八、授課教材／教科書：
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陳尚永編譯(2020)，廣告學(11版)，華泰，ISBN：978986781572
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九、參考書目：
無
十、數位資源/電子書：
無
十一、上課日期：
2025/10/18
,
2025/11/15
,
2025/12/13
,
2026/01/10
十二、上課時間：
星期六13:00~14:40
**請遵守智慧財產權觀念、不得非法影印**
更新日期：2025/3/7 下午 06:11:25
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