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一、教學目標：
本課程乃有系統地探討行銷管理理論及其應用，強調重要觀念的解析，並以國內外實例與生活見聞來解釋學理的應用。藉以提升同學對行銷議題的興趣，並培養同學分析與解決行銷問題的能力。
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二、符合系訂核心能力：
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系訂核心能力與校訂核心能力對應表：
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| 校訂核心能力 |
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與時俱進的學習能力
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社會生活知能
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職場專業技能
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系訂核心能力
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專業管理能力
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實務應用能力
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問題診斷能力
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校訂核心能力
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與時俱進的學習能力
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社會生活知能
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職場專業技能
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系訂核心能力
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專業管理能力
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實務應用能力
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問題診斷能力
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三、課程選修條件：
無，對行銷管理有興趣之同學皆可選修！
四、授課（實施）方式：
網路大面授
五、網路教學進度：
| 第一週 | 瞭解行銷管理的本質 |
| 第二週 | 重視價值創造與顧客關係 |
| 第三週 | 制訂策略規劃與行銷策略 |
| 第四週 | 執行行銷研究 |
| 第五週 | 透視行銷環境 |
| 第六週 | 維護行銷道德 |
| 第七週 | 分析消費者行為 |
| 第八週 | 分析組織購買行為 |
| 第九週 | 分析競爭者與與發展競爭策略 |
| 第十週 | 發展市場區隔,目標市場與定位 |
| 第十一週 | 管理產品與推出新產品 |
| 第十二週 | 經營品牌 |
| 第十三週 | 發展服務與體驗行銷 |
| 第十四週 | 制訂價格 |
| 第十五週 | 建設行銷通路 |
| 第十六週 | 管理零售、批發與物流 |
| 第十七週 | 發展整合行銷溝通、管理大眾溝通 |
| 第十八週 | 管理客製化與互動式溝通、執行與控制行銷策略 |
六、面授內容綱要：
| 第一次 | 第1章~第5章複習 |
| 第二次 | 第6章~第10章複習 |
| 第三次 | 第11章~第15章複習 |
| 第四次 | 第16章~第20章複習 |
七、成績評量方式：
八、授課教材／教科書：
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曾光華(2024)，行銷管理(9版)，前程文化，ISBN：9786269809134
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九、參考書目：
無
十、數位資源/電子書：
無
十一、上課日期：
2025/10/19
,
2025/11/16
,
2025/12/14
,
2026/01/11
十二、上課時間：
星期日08:30~10:10
**請遵守智慧財產權觀念、不得非法影印**
更新日期：2025/3/8 下午 04:53:06
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