102年度 1學期 課程大綱
課程開設學系：
大眾傳播學系
課程名稱：
傳播與網路行銷
學分數：
2
學分
(學系選修)
科目代號：
MA5119
開課號：
04512
面授老師：
宗靜萍 吳欣穎
主講老師：
宗靜萍 吳欣穎
開課學系聯絡電話：
07-8012008#1423
一、教學目標：
.
二、符合系訂核心能力
培養大眾傳播的倫理與素養的學習力
認識大眾傳播的本質、媒介、理論及相關法規
培養管理大眾傳播媒介或組織的職場專業技能
系訂核心能力與校訂核心能力對應表：
校訂核心能力
與時俱進的學習能力
社會生活知能
職場專業技能
系訂核心能力
培養大眾傳播的倫理與素養的學習力
●
認識大眾傳播的本質、媒介、理論及相關
法規
●
●
●
培養管理大眾傳播媒介或組織的職場專業
技能
●
三、課程選修條件：
不限
四、授課（實施）方式：
網路大面授
五、教學進度：
第一週
網際網路的發展
第二週
網路傳播的特質
第三週
網路傳播的與社會變遷
第四週
網路傳播的與媒介再現
第五週
網路使用者的研究
第六週
網路社群—虛擬社群
第七週
網路社群—身分認同
第八週
個人媒體崛起
第九週
寫眾文化的出現
第十週
電子商務網站及平台介紹
第十一週
常見之網站經營模式
第十二週
顧客需求與慾望—網路行銷組合產品(Product)決策
第十三週
顧客成本—網路行銷組合定價(Price)決策
第十四週
顧客便利—網路行銷組合通路(Place)決策
第十五週
顧客溝通—網路行銷組合推廣(Promotion)決策
第十六週
網路行銷方式與媒體
第十七週
社群行銷
第十八週
行動行銷
六、評量方式：
線上課程收聽、大面授出席率、紙筆測驗
七、成績計分比例：
平時次數
1
次 平時成績比例
60
％ 期中考成績比例
0
％ 期末考成績比例
40
％
八、授課教材／教科書：
1.自編教材
2.劉文良，網際網路行銷，第三版，碁峰資訊，2010年。
九、參考書目：
1.吳筱玫（2008）。傳播科技與文明。智盛出版社。
2.陳萬達（2012）。媒體企劃：跨媒體行銷趨勢與傳播策略。威仕曼文化出版。
十、上課日期：
2013/9/28
,
2013/10/26
,
2013/11/23
,
2013/12/28
十一、上課時間：
星期六10:20~12:00
更新日期：
2013/6/3 下午 02:56:19
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