103年度 1學期 課程大綱    
課程開設學系:科技管理學系
課程名稱:網路消費者行為
學分數:3學分  (學系選修)
科目代號:HT0630 開課號:08213
面授老師:吳欣穎
主講老師:吳欣穎
開課學系聯絡電話:07-8012008#1406

一、教學目標:
21世紀是網際網路的時代,產業與公司與消費者的溝通及互動方式因網路的發展有著巨大的結構改變,網路消費更是目前最熱門的行銷與消費方式。面對電子商務網路行銷這種特殊的消費方式,消費者的消費心理、態度和消費決策及行為顯得複雜。網路消費者行為課程主要先介紹消費者行為及相對應之行銷策略基礎,包括消費者心理,購買決策過程,影響網路消費者購買行為的環境因素等,進而探究影響網路消費者購買行為的個人、心理因素,並以案例分析更深入瞭解網路消費者行為。
二、符合系訂核心能力
  具備管理科技產業之職場專業技能  具備問題發掘與解決的能力  具備創新思考與整合能力 
  系訂核心能力與校訂核心能力對應表:
 
校訂核心能力
與時俱進的學習能力 社會生活知能 職場專業技能
系訂核心能力 具備管理科技產業之職場專業技能
具備問題發掘與解決的能力
具備創新思考與整合能力
三、課程選修條件:
無,對網路消費者行為有興趣的同學皆歡迎選修
四、授課(實施)方式:
網路大面授
五、教學進度:
第一週課程介紹
第二週市場中的消費者
第三週知覺
第四週學習與記憶
第五週動機與價值
第六週自我
第七週性格與生活型態
第八週態度
第九週個人購買決策
第十週購買與處置
第十一週團體影響與意見領袖
第十二週家戶決策
第十三週收入與社會階層
第十四週文化與消費者行為
第十五週全球消費者文化
第十六週網路消費的需求與購買動機
第十七週網路環境下消費者行為的影響因素
第十八週個人特徵對網路消費者行為的影響
六、評量方式:
本課程評分方式以期中報告及期末報告為主,另上課參與程度亦為評分重點。
七、成績計分比例:
平時次數2次  平時成績比例40%  期中考成績比例30%  期末考成績比例30
八、授課教材/教科書:
謝明慧,消費者行為-走在消費現場,前程文化,2013年。 http://www.fcmc.com.tw/book/MK401
九、參考書目:
曾光華,消費者行為-洞察生活、掌握行銷,前程文化,2013年。 http://www.fcmc.com.tw/book/MK302
十、上課日期:
2014/10/4 , 2014/11/1 , 2015/1/3 , 2015/1/4
十一、上課時間:
星期六13:00~14:40
更新日期:2014/5/27 下午 05:56:47

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