104年度 1學期 課程大綱    
課程開設學系:大眾傳播學系
課程名稱:城市媒體公關與行銷
學分數:2學分  (學系必修)
科目代號:MA5075 開課號:04616
面授老師:李友煌
主講老師:李友煌
開課學系聯絡電話:07-8012008#1423

一、教學目標:
使學生了解城市行銷與媒體公關的相關知識,包括城市行銷、公共關係、媒體傳播、文學創作在城市宣傳的綜合效能與應用;並特別以跨領域的學習範式,納入文學性專業知識及寫作技巧,使同學具備廣告文案創意及企劃案書寫提案的能力;再高雄等城市為例,說明城市媒體公關與行銷的實際操作情形與案例,以及危機傳播管理的知能,帶領學生參與體驗,與城市共同成長。
二、符合系訂核心能力
  培養大眾傳播的倫理與素養的學習力  認識大眾傳播的本質、媒介、理論及相關法規  培養管理大眾傳播媒介或組織的職場專業技能 
  系訂核心能力與校訂核心能力對應表:
 
校訂核心能力
與時俱進的學習能力 社會生活知能 職場專業技能
系訂核心能力 培養大眾傳播的倫理與素養的學習力
認識大眾傳播的本質、媒介、理論及相關
法規
培養管理大眾傳播媒介或組織的職場專業
技能
三、課程選修條件:
四、授課(實施)方式:
網路大面授
五、教學進度:
第一週了解城市,建立傳播、文學、行銷、公關的跨領域學習態度
第二週城市的起源與發展,全球化下的城市競爭
第三週非營利行銷的理論與案例:社會行銷、事件行銷與地方行銷等
第四週媒體與公共關係,公共關係學科的起源發展,公共關係的理論基礎
第五週創意文學的應用,現代行銷廣告及媒體公關如何掌握文學創作能力
第六週廣告文案及媒體企劃案的撰寫,以文學性及寫作技巧強化其效能
第七週博物館行銷及城市行銷:以故宮行銷及畢爾包古根漢美術館等為例
第八週運動賽事行銷及城市行銷:以2009高雄世運為例
第九週全球化與在地性,城市再全球化的利與弊
第十週城市形象的塑造與城市品牌的打造
第十一週公共關係企畫、訊息策略與媒體策略
第十二週媒體公關與整合性行銷的現況與發展趨勢
第十三週城市媒體公關行銷之操作案例分享與探討一
第十四週城市媒體公關行銷之操作案例分享與探討二
第十五週危機傳播管理的理論基礎及危機傳播管理之公關角色
第十六週危機傳播管理案例探討
第十七週探討國際著名城市以文學創意為城市品牌行銷加分的案例
第十八週期末報告分享:以高雄市為標的之城市品牌創意寫作計畫
六、評量方式:
出席情形、上課發言參與情形、書面報告與口頭分享
七、成績計分比例:
平時次數1次  平時成績比例30%  期中考成績比例30%  期末考成績比例40
八、授課教材/教科書:
自編講義
九、參考書目:
1.Gary Bridge & Sophine Watson編,《城市概論》,灕江出版社,2015.02 2.彭懷恩,《別怕媒體》,台北:米羅文化,2006.11 3.孫秀蕙,《公共關係:理論、策略與研究實例》,台北:正中書局,2011.8
十、上課日期:
2015/10/4 , 2015/11/1 , 2015/11/29 , 2015/12/27
十一、上課時間:
星期日08:30~10:10
更新日期:2015/11/5 下午 01:44:40

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