課程大綱內容

課程開設學系：大眾傳播學系

課程名稱：城市媒體公關與行銷

學分數：2學分 (學系必修)

科目代號：MA5075 開課號：04616

面授老師：李友煌

主講老師：李友煌

開課學系聯絡電話：07-8012008#1423

一、教學目標：

使學生了解城市行銷與媒體公關的相關知識，包括城市行銷、公共關係、媒體傳播、文學創作在城市宣傳的綜合效能與應用；並特別以跨領域的學習範式，納入文學性專業知識及寫作技巧，使同學具備廣告文案創意及企劃案書寫提案的能力；再高雄等城市為例，說明城市媒體公關與行銷的實際操作情形與案例，以及危機傳播管理的知能，帶領學生參與體驗，與城市共同成長。

二、符合系訂核心能力
	培養大眾傳播的倫理與素養的學習力認識大眾傳播的本質、媒介、理論及相關法規培養管理大眾傳播媒介或組織的職場專業技能
	系訂核心能力與校訂核心能力對應表：

		校訂核心能力
		與時俱進的學習能力	社會生活知能	職場專業技能
系訂核心能力	培養大眾傳播的倫理與素養的學習力		●
	認識大眾傳播的本質、媒介、理論及相關法規	●	●	●
	培養管理大眾傳播媒介或組織的職場專業技能			●

三、課程選修條件：

無

四、授課（實施）方式：

網路大面授

五、教學進度：

第一週	了解城市，建立傳播、文學、行銷、公關的跨領域學習態度
第二週	城市的起源與發展，全球化下的城市競爭
第三週	非營利行銷的理論與案例：社會行銷、事件行銷與地方行銷等
第四週	媒體與公共關係，公共關係學科的起源發展，公共關係的理論基礎
第五週	創意文學的應用，現代行銷廣告及媒體公關如何掌握文學創作能力
第六週	廣告文案及媒體企劃案的撰寫，以文學性及寫作技巧強化其效能
第七週	博物館行銷及城市行銷：以故宮行銷及畢爾包古根漢美術館等為例
第八週	運動賽事行銷及城市行銷：以2009高雄世運為例
第九週	全球化與在地性，城市再全球化的利與弊
第十週	城市形象的塑造與城市品牌的打造
第十一週	公共關係企畫、訊息策略與媒體策略
第十二週	媒體公關與整合性行銷的現況與發展趨勢
第十三週	城市媒體公關行銷之操作案例分享與探討一
第十四週	城市媒體公關行銷之操作案例分享與探討二
第十五週	危機傳播管理的理論基礎及危機傳播管理之公關角色
第十六週	危機傳播管理案例探討
第十七週	探討國際著名城市以文學創意為城市品牌行銷加分的案例
第十八週	期末報告分享：以高雄市為標的之城市品牌創意寫作計畫

六、評量方式：

出席情形、上課發言參與情形、書面報告與口頭分享

七、成績計分比例：

平時次數1次　平時成績比例30％　期中考成績比例30％　期末考成績比例40％

八、授課教材／教科書：

自編講義

九、參考書目：

1.Gary Bridge & Sophine Watson編，《城市概論》，灕江出版社，2015.02 2.彭懷恩，《別怕媒體》，台北：米羅文化，2006.11 3.孫秀蕙，《公共關係：理論、策略與研究實例》，台北：正中書局，2011.8

十、上課日期：

2015/10/4

2015/11/1

2015/11/29

2015/12/27

十一、上課時間：

星期日08:30~10:10

更新日期：2015/11/5 下午 01:44:40

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