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課程開設學系：大眾傳播學系
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課程名稱：社會行銷
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學分數：3學分 (學系選修)
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科目代號：MA5076
開課號：1521G |
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面授老師：陳欣欣
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開課學系聯絡電話：07-8012008#1423 |
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一、教學目標： |
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1.社會行銷是一種為了解決社會議題的策略。應用行銷原則與技術，影響目標族群
接受、 拒絕、放棄、修正某項行為，進而達到促進個人、團體或社會整體之福
址。
2.理論與實務並重，使學生具有新穎的知識外，亦對實務有全新的認知。並以本
土傳播教學研究，結合國際傳播理論與實務之教學與研究。
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| 二、符合系訂核心能力 |
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 培養大眾傳播的倫理與素養的學習力
 認識大眾傳播的本質、媒介、理論及相關法規
培養管理大眾傳播媒介或組織的職場專業技能
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系訂核心能力與校訂核心能力對應表：
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 | 校訂核心能力 |
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與時俱進的學習能力
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社會生活知能
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職場專業技能
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系訂核心能力
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培養大眾傳播的倫理與素養的學習力
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認識大眾傳播的本質、媒介、理論及相關
法規
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培養管理大眾傳播媒介或組織的職場專業
技能
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三、課程選修條件： |
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開放
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四、授課（實施）方式： |
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小面授
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五、教學進度： |
| 第一次 | 社會行銷的定義 |
| 第二次 | 行銷的計畫過程 |
| 第三次 | 發現成功的關鍵因素 |
| 第四次 | 內部及外部環境及研究的需求與資源 |
| 第五次 | 選擇目標市場及設定目的及目標 |
| 第六次 | 深入了解目標對象與競爭者 |
| 第七次 | 產品、價格、通路、推廣、市場管理行為的訊息 |
| 第八次 | 社會發展評估與監測的計畫 |
| 第九次 | 社會行銷策略 |
| 第十次 | 建立預算與籌募基金來源 |
| 第十一次 | 執行計畫與維持行為 |
| 第十二次 | 總論 |
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六、評量方式： |
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平時次數1次 平時成績比例30％ 期中考成績比例30％ 期末考成績比例40％
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七、成績計分比例： |
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平時次數3次
平時成績比例30％
期中考成績比例30％
期末考成績比例40％
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八、授課教材／教科書： |
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教師自編講義
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九、參考書目： |
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余玫玟譯(2008)，社會行銷。台北：五南
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十、上課日期： |
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2015/9/17
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2015/9/24
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2015/10/15
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2015/10/22
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2015/11/5
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2015/11/12
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2015/11/19
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2015/12/3
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2015/12/10
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2015/12/17
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2016/1/7
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2016/1/14
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十一、上課時間： |
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更新日期：2015/6/6 上午 11:18:53
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