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課程開設學系：大眾傳播學系
課程學期：107-2
課程名稱：廣告文案寫作
課程學分：2學分 【學系選修】
科目代號：MA1255021
開課號：0441D
面授老師：李友煌
開課學系聯絡電話：07-8012008#1423
一、教學目標：
本課程希望讓同學了解廣告文案的重要性，包括其意義與效用，藉由解讀各類廣告文案成功案例，進而掌握廣告文案的寫作形式與技巧，邁向廣告文案的實作，在學習樂趣中，完成屬於自己的廣告文案作品。
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二、符合系訂核心能力：
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培養大眾傳播的倫理與素養的學習力
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認識大眾傳播的本質、媒介、理論及相關法規的知能
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培養管理大眾傳播媒介或組織的職場專業技能
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系訂核心能力與校訂核心能力對應表：
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| 校訂核心能力 |
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與時俱進的學習能力
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社會生活知能
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職場專業技能
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系訂核心能力
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培養大眾傳播的倫理與素養的學習力
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認識大眾傳播的本質、媒介、理論及相關法規的知能
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培養管理大眾傳播媒介或組織的職場專業技能
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校訂核心能力
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與時俱進的學習能力
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社會生活知能
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職場專業技能
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系訂核心能力
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培養大眾傳播的倫理與素養的學習力
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認識大眾傳播的本質、媒介、理論及相關法規的知能
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培養管理大眾傳播媒介或組織的職場專業技能
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三、課程選修條件：
對本課程有興趣者
四、授課（實施）方式：
小面授
五、教學進度：
| 第一次 | 了解廣告的歷史 |
| 第二次 | 了解廣告文案 |
| 第三次 | 掌握廣告文案的對象、策略與訴求 |
| 第四次 | 廣告文案的形式與要素 |
| 第五次 | 廣告文案的計畫與主題 |
| 第六次 | 廣告文案的標題與內容 |
| 第七次 | 廣告文案的寫作與修辭 |
| 第八次 | 廣告文案的風格與趣味性 |
| 第九次 | 廣告文案的創意與銷售力 |
六、成績評量方式：
七、授課教材／教科書：
邱順應，《廣告文案》，台北：智勝文化，2009
Bruce Bendinger，《廣告文案》，台北：五南，2003
八、參考書目：
西尾忠久，《如何寫好廣告文案》，台北：國家，1998
安廸．麥斯蘭，《寫出銷售力》，台北：經濟新潮社，2008
九、數位資源/電子書：
無
十、上課日期：
2019/02/19
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2019/03/05
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2019/03/12
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2019/03/26
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2019/04/16
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2019/04/30
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2019/05/14
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2019/05/28
,
2019/06/11
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更新日期：2018/12/12 上午 11:40:11
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