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課程開設學系：工商管理學系
課程學期：108-1
課程名稱：行銷管理
課程學分：3學分 【學系必修】
課程代碼：BM1174005
開課號：09018
課程類型：網路教學
面授老師：李文魁
主講老師：李文魁
開課學系聯絡電話：07-8012008#1425
一、教學目標：
訓練同學有紥實的行銷學理,使同學更多了解本國企業實務. 重視同學獨立思考的能力, 同學透過本課程對於顧客關係、品牌經營、服務行銷、整合行銷溝通、網路行銷、體驗行銷等之介紹和論述，增加同學的行銷基礎
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二、符合系訂核心能力：
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系訂核心能力與校訂核心能力對應表：
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| 校訂核心能力 |
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與時俱進的學習能力
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社會生活知能
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職場專業技能
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系訂核心能力
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專業管理能力
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實務應用能力
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問題診斷能力
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校訂核心能力
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與時俱進的學習能力
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社會生活知能
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職場專業技能
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系訂核心能力
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專業管理能力
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實務應用能力
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問題診斷能力
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三、課程選修條件：
無
四、授課（實施）方式：
大面授
五、網路教學進度：
| 第一週 | 行銷管理的本質 |
| 第二週 | 價值創造與顧客關係 |
| 第三週 | 制訂策略規劃與行銷策略,執行行銷研究 |
| 第四週 | 透視行銷環境,維護行銷道德 |
| 第五週 | 分析消費者行為 |
| 第六週 | 分析組織購買行為 |
| 第七週 | 分析競爭者與發展競爭策略 |
| 第八週 | 區隔市場,目標市場與定位 |
| 第九週 | 管理產品與推出新產品,經營品牌 |
| 第十週 | 發展服務與體驗行銷 |
| 第十一週 | 制訂價格(一) |
| 第十二週 | 制訂價格(二) |
| 第十三週 | 建設行銷通路 |
| 第十四週 | 管理零售、批發與物流 |
| 第十五週 | 發展整合行銷溝通 |
| 第十六週 | 管理大眾溝通 |
| 第十七週 | 管理客製化與互動式溝通 |
| 第十八週 | 執行與控制行銷策略 |
六、面授內容綱要：
| 第一次 | 第1-5週內容總複習 |
| 第二次 | 第6-9週內容總複習 |
| 第三次 | 第10-14週內容總複習 |
| 第四次 | 第15-18週內容總複習 |
七、成績評量方式：
八、授課教材／教科書：
1.行銷管理 : 理論解析與實務應用,曾光華著,前程文化出版,2016.09/七版,ISBM:978-986-5774-68-4
九、參考書目：
無
十、數位資源/電子書：
無
十一、上課日期：
2019/09/29
,
2019/10/27
,
2019/11/24
,
2020/01/05
十二、上課時間：
星期日13:00~14:40
**請遵守智慧財產權觀念、不得非法影印**
更新日期：2019/5/25 下午 09:32:31
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