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課程開設學系：工商管理學系
課程學期：108-3
課程名稱：行銷企劃
課程學分：2學分 【學系選修】
課程代碼：BM1275003
開課號：02519
課程類型：網路教學
面授老師：吳輝瑤
主講老師：吳輝瑤
開課學系聯絡電話：07-8012008#1425
一、教學目標：
本課程之宗旨在使學員習得實務操作完整的行銷企劃知識，利用習得的知識及技巧，正確的取得實際的市場與消費者資訊，做為行銷企劃之內涵及執行行銷活動之依據，進而使公司產品、服務等得以順利進入到目標市場上，因此透過課堂上對各行銷企劃及執行案例的介紹，回頭檢視其行銷企劃之效益，做為爾後同學進入職場後撰寫行銷企劃之參考。
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二、符合系訂核心能力：
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系訂核心能力與校訂核心能力對應表：
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| 校訂核心能力 |
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與時俱進的學習能力
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社會生活知能
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職場專業技能
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系訂核心能力
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專業管理能力
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實務應用能力
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問題診斷能力
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校訂核心能力
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與時俱進的學習能力
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社會生活知能
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職場專業技能
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系訂核心能力
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專業管理能力
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實務應用能力
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問題診斷能力
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三、課程選修條件：
無
四、授課（實施）方式：
大面授
五、網路教學進度：
| 第一週 | 行銷導論.何謂行銷 |
| 第二週 | 行銷企劃類別與流程 |
| 第三週 | 市場調對行銷企劃的重要性 |
| 第四週 | 行銷企劃情境之範圍分析 |
| 第五週 | 競爭者分析.SOWT分析 |
| 第六週 | 新產品發展與產品生命週期策略行 |
| 第七週 | 消費者行為分析 |
| 第八週 | 創新.創意.創業創意在行銷之角色. |
| 第九週 | 行銷企畫創意決定因素,行銷企劃人創意思考 |
六、面授內容綱要：
七、成績評量方式：
八、授課教材／教科書：
行銷企劃 曾光華編著 出版社：前程圖書 2018.08出版
九、參考書目：
1.行銷企劃：邏輯、創意、執行力 作者：曾光華出版：前程文化 2017/01
2.行銷企劃管理 作者：戴國良 出版：五南 出版日期：2017/09/10
十、數位資源/電子書：
無
十一、上課日期：
2020/08/23
十二、上課時間：
星期日14:50~16:30
**請遵守智慧財產權觀念、不得非法影印**
更新日期：2020/4/15 上午 11:43:01
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