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課程開設學系：工商管理學系
課程學期：109-1
課程名稱：行銷管理
課程學分：3學分 【學系必修】
課程代碼：BM1174005
開課號：0551F
課程類型：到校面授
面授老師：李文魁
開課學系聯絡電話：07-8012008#1425
一、教學目標：
訓練同學有紥實的行銷學理,使同學更多了解本國企業實務. 重視同學獨立思考的能力, 同學透過本課程對於顧客關係、品牌經營、服務行銷、整合行銷溝通、網路行銷、體驗行銷等之介紹和論述，增加同學的行銷基礎
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二、符合系訂核心能力：
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系訂核心能力與校訂核心能力對應表：
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| 校訂核心能力 |
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與時俱進的學習能力
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社會生活知能
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職場專業技能
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系訂核心能力
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專業管理能力
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實務應用能力
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問題診斷能力
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校訂核心能力
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與時俱進的學習能力
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社會生活知能
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職場專業技能
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系訂核心能力
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專業管理能力
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實務應用能力
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問題診斷能力
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三、課程選修條件：
無
四、授課（實施）方式：
小面授
五、教學進度：
| 第一次 | 行銷管理的本質,價值創造與顧客關係 |
| 第二次 | 制訂策略規劃與行銷策略,執行行銷研究 |
| 第三次 | 透視行銷環境,維護行銷道德 |
| 第四次 | 分析消費者行為, 分析組織購買行為 |
| 第五次 | 分析競爭者與發展競爭策略, 區隔市場 |
| 第六次 | 目標市場與定位, 管理產品與推出新產品,經營品牌 |
| 第七次 | 發展服務與體驗行銷, 制訂價格 |
| 第八次 | 建設行銷通路, |
| 第九次 | 管理零售批發和物流 |
| 第十次 | 發展行銷溝通 |
| 第十一次 | 管理客製化 |
| 第十二次 | 執行和控制行銷策略 |
六、成績評量方式：
平時成績比例
60%
平時次數： 1
上課學習：20％
上課互動：20％
出席率：20％
七、授課教材／教科書：
1.行銷管理 : 理論解析與實務應用,曾光華著,前程文化出版,2019.01/七版四刷,ISBN: 978-986-5774-68-4
八、參考書目：
無
九、數位資源/電子書：
無
十、上課日期：
2020/09/09
,
2020/09/16
,
2020/09/23
,
2020/10/21
,
2020/10/28
,
2020/11/04
,
2020/11/18
,
2020/11/25
,
2020/12/02
,
2020/12/16
,
2020/12/23
,
2020/12/30
十一、上課時間：
星期三17:45~21:40
**請遵守智慧財產權觀念、不得非法影印**
更新日期：2020/9/9 下午 06:23:41
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