一、教學目標:
本課程之目的在介紹廣告學之基本觀念與相關之理論架構,並由部份廣告個案研討過程解廣告的迅速發展與最新趨勢,使初學者由管理面思考廣告對企業行銷的重要性,進而探討廣告在不同領域之廣泛運用。
二、符合系訂核心能力:
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系訂核心能力與校訂核心能力對應表:
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| 校訂核心能力 |
與時俱進的學習能力
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社會生活知能
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職場專業技能
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系訂核心能力
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專業管理能力
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實務應用能力
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問題診斷能力
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校訂核心能力
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與時俱進的學習能力
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社會生活知能
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職場專業技能
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系訂核心能力
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專業管理能力
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實務應用能力
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問題診斷能力
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三、課程選修條件:
具備基礎管理概念
四、授課(實施)方式:
網路大面授
五、網路教學進度:
第一週 | 課程簡介&行銷與廣告 |
第二週 | 廣告基本概念 |
第三週 | 市場調查 |
第四週 | 瞭解產品與環境 |
第五週 | 消費者分析 |
第六週 | 廣告活動與策略發展 |
第七週 | 廣告創意策略 |
第八週 | 廣告創意表現 |
第九週 | 電子與數位媒體 |
第十週 | 平面與戶外媒體 |
第十一週 | 媒體企劃與購買 |
第十二週 | 行銷溝通 |
第十三週 | 公關與促銷 |
第十四週 | 直效行銷╱數位行銷 |
第十五週 | 廣告案例探討 |
第十六週 | 廣告案例探討 |
第十七週 | 廣告案例探討 |
第十八週 | 廣告案例探討 |
六、面授內容綱要:
第一次 | 課程補充(一) |
第二次 | 課程補充(二) |
第三次 | 課程補充(三) |
第四次 | 課程補充(四) |
七、成績評量方式:
八、授課教材/教科書:
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蕭富峰, 張佩娟, 卓峰志(2020),廣告學(2版),元照出版,ISBN:9789575114046
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九、參考書目:
關鍵行銷:消費心理學大師的10大黃金行銷課/The Advertising Effect: How to Change Behaviour, 王直上譯/Adam Ferrier & Jennifer Fleming原著,台北:遠流出版
十、數位資源/電子書:
無
十一、上課日期:
2021/03/20
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2021/04/24
,
2021/05/22 [防疫停課]
,
2021/06/19
十二、上課時間:
星期六13:00~14:40
**請遵守智慧財產權觀念、不得非法影印**
更新日期:2021/3/19 上午 11:23:24
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