高雄市立空中大學111-2學期廣告學」授課大綱
高雄市立空中大學授課大綱
高雄市立空中大學授課大綱
課程開設學系:工商管理學系
課程學期:111-2
課程名稱:廣告學【Advertising】
課程學分:3學分  【學系選修】
課程代碼:BM3276011 開課號:08611
課程類型:網路教學
面授老師:薛昭義
主講老師:薛昭義
開課學系聯絡電話:07-8012008#1425
一、教學目標:
茲令學生瞭解市場消費趨勢,熟悉運用故事陳述的行銷傳播策略,來創造符合滿足消費者需求與欲望的行銷手法,幻化出多樣化的技巧,符合消費市場新潮流,傳遞商品、企業或機構永續生存之理念。
二、符合系訂核心能力:
 
專業管理能力 
實務應用能力 
問題診斷能力 
  系訂核心能力與校訂核心能力對應表:
校訂核心能力
與時俱進的學習能力 社會生活知能 職場專業技能
系訂核心能力 專業管理能力
實務應用能力
問題診斷能力
校訂核心能力 與時俱進的學習能力 社會生活知能 職場專業技能
系訂核心能力 專業管理能力
實務應用能力
問題診斷能力
三、課程選修條件:
四、授課(實施)方式:
網路大面授
五、網路教學進度:
第一週廣告總論與成績計算說明
第二週認識廣告業
第三週廣告人的設計理念與職稱
第四週廣告代理商功能
第五週廣告定位與策略
第六週廣告定位類型
第七週創意思考與開發
第八週創意定位元素
第九週廣告表現類型與企業形象
第十週廣告媒體分類
第十一週廣告文案的培訓功夫
第十二週廣告文案情緒掌握
第十三週廣告版面視覺化
第十四週版面與色彩的運用
第十五週報紙媒體廣告與電視廣告
第十六週五感設計
第十七週電視廣告與電腦動畫
第十八週動畫廣告吸引力
六、面授內容綱要:
第一次 廣告經營
第二次 其他廣告媒體介紹
第三次 網路廣告
第四次 廣告計畫
七、成績評量方式:
 網路閱讀成績比例 35%
 平時成績比例 40% 平時次數:1
上課互動:10%
出席率:10%
講次心得討論:20%
 期末成績比例 25%
其他:期末線上測驗 25%
八、授課教材/教科書:
蕭富峰等(2020),廣告學(2版),台北:智勝文化,ISBN:9789575114046
九、參考書目:
1.廣告設計學,翟治平、樊志育著,957-818-11-371-2,揚智文化出版,2009年3月(初版
三刷)。
2.廣告學原理,許安琪、樊志育著,957-818-442-5,揚智文化出版,2002年12月(初版一刷)。
3.廣告傳播,蕭湘文著,978-986-84317-7-5,威仕曼文化出版,2009年9月(二版一刷)。
十、數位資源/電子書:
十一、上課日期:
2023/03/04 , 2023/04/08 , 2023/05/06 , 2023/06/10
十二、上課時間:
星期六08:30~10:10
 
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更新日期:2022/10/19 下午 04:39:19