高雄市立空中大學111-2學期市場調查」授課大綱
高雄市立空中大學授課大綱
高雄市立空中大學授課大綱
課程開設學系:工商管理學系
課程學期:111-2
課程名稱:市場調查【Market Research】
課程學分:3學分  【學系選修】
課程代碼:BM3277009 開課號:08812
課程類型:網路教學
面授老師:薛昭義
主講老師:薛昭義
開課學系聯絡電話:07-8012008#1425
一、教學目標:
讓學生面對日益複雜的競爭環境下,能藉由市場調查的技術與方法,整理行銷學所討論之理論與策略來解決行銷之問題,因此,行銷研究本身係屬「整合」與「應用」之社會科學,而本課程之規劃並包含「定性」與「定量」分析之特色,並透過相關個案之探討,達成讓學生「理論」與「實務」相輔相成的目的,為提升整體行銷能力奠下良好的基礎。
二、符合系訂核心能力:
 
專業管理能力 
實務應用能力 
問題診斷能力 
  系訂核心能力與校訂核心能力對應表:
校訂核心能力
與時俱進的學習能力 社會生活知能 職場專業技能
系訂核心能力 專業管理能力
實務應用能力
問題診斷能力
校訂核心能力 與時俱進的學習能力 社會生活知能 職場專業技能
系訂核心能力 專業管理能力
實務應用能力
問題診斷能力
三、課程選修條件:
具備「基礎行銷」概念並對市場調查領域探討有興趣者。
四、授課(實施)方式:
網路教學
五、網路教學進度:
第一週1.課程說明 2.行銷研究概論
第二週行銷研究的規劃程序
第三週行銷次級資料的蒐集
第四週行銷的環境與市場分析
第五週行銷的質性研究
第六週實務研究:新產品概念的發展
第七週行銷研究的調查方法
第八週行銷研究的抽樣方法
第九週消費者習性與行為的研究
第十週行銷的實驗設計方法
第十一週實務研究:實驗設計方法之實務應用(一)
第十二週實務研究:實驗設計方法之實務應用(二)
第十三週行銷研究的問卷設計
第十四週資料的編碼與分析
第十五週實務研究:新產品銷售預測
第十六週實務研究:品牌與產品行銷績效追蹤研究
第十七週行銷研究報告之撰寫與口頭報告
第十八週行銷研究個案討論
六、面授內容綱要:
第一次 課程內容補充1
第二次 課程內容補充2
第三次 課程內容補充3
第四次 期末個案討論
七、成績評量方式:
 網路閱讀成績比例 35%
 平時成績比例 40% 平時次數:1
上課互動:10%
出席率:10%
講次心得討論:20%
 期末成績比例 25%
其他:期末線上測驗 25%
八、授課教材/教科書:
邱志聖(2015),行銷研究-實務與理論應用(4版),台北:智勝文化,ISBN:9789577299970
九、參考書目:
黃俊英(2009年第五版),行銷研究概論,台北:華泰文化出版。
十、數位資源/電子書:
十一、上課日期:
2023/03/04 , 2023/04/08 , 2023/05/06 , 2023/06/10
十二、上課時間:
星期六10:20~12:00
 
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更新日期:2022/10/19 下午 04:45:13