106年度 2學期 課程大綱    
課程開設學系：工商管理學系
課程名稱：國際行銷學
學分數：3學分  (學系選修)
科目代號：BM1274006 開課號：07414
面授老師：薛昭義
主講老師：薛昭義
開課學系聯絡電話：07-8012008#1425
一、教學目標：
面對全球化浪潮，企業對全球市場的演變愈瞭解，愈有助其國際競爭力的提升。本課程旨在剖析全球行銷的基本概念與經營策略，以提供同學國際行銷之正確觀念。本課程主要內容包括全球行銷環境、全球行銷策略與全球行銷組合等。
二、符合系訂核心能力
  專業管理能力  實務應用能力  問題診斷能力 
  系訂核心能力與校訂核心能力對應表：
 
校訂核心能力
與時俱進的學習能力 社會生活知能 職場專業技能
系訂核心能力 專業管理能力 ●
實務應用能力 ● ●
問題診斷能力 ●
三、課程選修條件：
具備「基礎行銷」概念並對國際行銷領域探討有興趣者。
四、授課（實施）方式：
網路大面授
五、網路教學進度：
第一週課程簡介
第二週國際行銷緒論
第三週國際經濟環境
第四週國際政治環境
第五週國際文化環境
第六週國際行銷研究
第七週國家競爭優勢、國際企業策略與國際市場選擇（一）
第八週國家競爭優勢、國際企業策略與國際市場選擇（二）
第九週國際產品決策
第十週國際新產品發展與國際品牌決策（一）
第十一週國際新產品發展與國際品牌決策（二）
第十二週國際訂價決策
第十三週國際行銷溝通決策：人員銷售與溝通工具（一）
第十四週國際行銷溝通決策：人員銷售與溝通工具（二）
第十五週國際行銷溝通決策：廣告與公共關係（一）
第十六週國際行銷溝通決策：廣告與公共關係（二）
第十七週國際行銷實務個案解說（一）
第十八週國際行銷實務個案解說（二）
六、面授內容綱要：
第一次　課程內容補充（1/3）
第二次　課程內容補充（2/3）
第三次　課程內容補充（3/3）
第四次　國際行銷個案討論
七、成績評量方式：
 平時成績 60% 平時成績次數：2
 上網學習：20％
 出席率：20％
 講次心得討論：20％
 期末成績 40%
 繳交書面報告：40％
八、授課教材／教科書：
鄭紹成（2013/3三版），國際行銷管理：本土案例、亞洲觀點、全球思維，台北：前程文化出版。
九、參考書目：
1.曹安邦（2009/09）繞著地球做生意，台北：商週出版
2.Pankaj Ghemawat原著/胡偉珊譯（2009/10）：Redefining Global Strategy 1/10與4之間-半全球化時代，台北：大塊文化出版
十一、上課日期：
2018/3/24 , 2018/4/28 , 2018/5/26 , 2018/6/23
十二、上課時間：
星期六14:50~16:30

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更新日期：2017/12/13 下午 08:44:26
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