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課程開設學系：大眾傳播學系
課程學期：107-1
課程名稱：廣告企劃
課程學分：2學分 【學系選修】
科目代號：MA2233009
開課號：04811
面授老師：侯政男
主講老師：侯政男
開課學系聯絡電話：07-8012008#1423
一、教學目標：
瞭解廣告學的基本概念、整合與行銷觀念，並進而與廣告企劃工作相結合。
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二、符合系訂核心能力：
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培養大眾傳播的倫理與素養的學習力
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認識大眾傳播的本質、媒介、理論及相關法規的知能
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培養管理大眾傳播媒介或組織的職場專業技能
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系訂核心能力與校訂核心能力對應表：
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| 校訂核心能力 |
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與時俱進的學習能力
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社會生活知能
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職場專業技能
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系訂核心能力
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培養大眾傳播的倫理與素養的學習力
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認識大眾傳播的本質、媒介、理論及相關法規的知能
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培養管理大眾傳播媒介或組織的職場專業技能
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校訂核心能力
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與時俱進的學習能力
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社會生活知能
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職場專業技能
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系訂核心能力
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培養大眾傳播的倫理與素養的學習力
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認識大眾傳播的本質、媒介、理論及相關法規的知能
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培養管理大眾傳播媒介或組織的職場專業技能
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三、課程選修條件：
無，對廣告學有興趣的同學皆可。
四、授課（實施）方式：
網路大面授
五、網路教學進度：
| 第一週 | 行銷與廣告（一） |
| 第二週 | 行銷與廣告（二） |
| 第三週 | 廣告基本概念（一） |
| 第四週 | 廣告基本概念（二） |
| 第五週 | 市場調查（一） |
| 第六週 | 市場調查（二） |
| 第七週 | 瞭解產品與環境（一） |
| 第八週 | 瞭解產品與環境（二） |
| 第九週 | 消費者分析(一) |
| 第十週 | 消費者分析(二) |
| 第十一週 | 廣告活動與策略發展(ㄧ) |
| 第十二週 | 廣告活動與策略發展(二) |
| 第十三週 | 廣告創意策略(一) |
| 第十四週 | 廣告創意策略(二) |
| 第十五週 | 廣告創意表現(一) |
| 第十六週 | 廣告創意表現(二) |
| 第十七週 | 電子與新興媒體 |
| 第十八週 | 媒體企劃與購買 |
五、網路教學進度：
| 第一次 | 廣告基本概念 |
| 第二次 | 廣告企劃概念 |
| 第三次 | 廣告創意策略與表現 |
| 第四次 | 媒體與廣告製作 |
七、成績評量方式：
平時成績
55%
平時次數： 2
上網學習：5％
出席率：5％
繳交書面報告：45％
八、授課教材／教科書：
蕭富峰．張佩娟．卓峰志(2010)。廣告學。台北:智勝。
九、參考書目：
陳尚永等著(2009) 。廣告學。台北: 華泰文化。
十、數位資源/電子書：
無
十一、上課日期：
2018/09/29
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2018/10/27
,
2018/12/01
,
2019/01/05
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更新日期：2018/8/27 下午 04:51:22
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