107年度 1學期 課程大綱    
課程開設學系:大眾傳播學系
課程名稱:廣告企劃
學分數:2學分  (學系選修)
科目代號:MA2233009 開課號:04811
面授老師:侯政男
主講老師:侯政男
開課學系聯絡電話:07-8012008#1423

一、教學目標:
瞭解廣告學的基本概念、整合與行銷觀念,並進而與廣告企劃工作相結合。
二、符合系訂核心能力
  培養大眾傳播的倫理與素養的學習力  認識大眾傳播的本質、媒介、理論及相關法規的知能  培養管理大眾傳播媒介或組織的職場專業技能 
  系訂核心能力與校訂核心能力對應表:
 
校訂核心能力
與時俱進的學習能力 社會生活知能 職場專業技能
系訂核心能力 培養大眾傳播的倫理與素養的學習力
認識大眾傳播的本質、媒介、理論及相關
法規的知能
培養管理大眾傳播媒介或組織的職場專業
技能
三、課程選修條件:
無,對廣告學有興趣的同學皆可。
四、授課(實施)方式:
網路大面授
五、網路教學進度:
第一週行銷與廣告(一)
第二週行銷與廣告(二)
第三週廣告基本概念(一)
第四週廣告基本概念(二)
第五週市場調查(一)
第六週市場調查(二)
第七週瞭解產品與環境(一)
第八週瞭解產品與環境(二)
第九週消費者分析(一)
第十週消費者分析(二)
第十一週廣告活動與策略發展(ㄧ)
第十二週廣告活動與策略發展(二)
第十三週廣告創意策略(一)
第十四週廣告創意策略(二)
第十五週廣告創意表現(一)
第十六週廣告創意表現(二)
第十七週電子與新興媒體
第十八週媒體企劃與購買
六、面授內容綱要:
第一次 廣告基本概念
第二次 廣告企劃概念
第三次 廣告創意策略與表現
第四次 媒體與廣告製作
七、成績評量方式:
 平時成績 55% 平時成績次數:2
 上網學習:5%
 出席率:5%
 繳交書面報告:45%
 期末成績 45%
 繳交書面報告:45%
八、授課教材/教科書:
蕭富峰.張佩娟.卓峰志(2010)。廣告學。台北:智勝。
九、參考書目:
陳尚永等著(2009) 。廣告學。台北: 華泰文化。
十、上課日期:
2018/9/29 , 2018/10/27 , 2018/12/1 , 2019/1/5
十一、上課時間:
星期六08:30~10:10

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更新日期:2018/8/27 下午 04:51:22
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