107年度 2學期 課程大綱    
課程開設學系:大眾傳播學系
課程名稱:廣告文案寫作
學分數:2學分  (學系選修)
科目代號:MA1255021 開課號:0441D
面授老師:李友煌
開課學系聯絡電話:07-8012008#1423

一、教學目標:
本課程希望讓同學了解廣告文案的重要性,包括其意義與效用,藉由解讀各類廣告文案成功案例,進而掌握廣告文案的寫作形式與技巧,邁向廣告文案的實作,在學習樂趣中,完成屬於自己的廣告文案作品。
二、符合系訂核心能力
  培養大眾傳播的倫理與素養的學習力  認識大眾傳播的本質、媒介、理論及相關法規的知能  培養管理大眾傳播媒介或組織的職場專業技能 
  系訂核心能力與校訂核心能力對應表:
 
校訂核心能力
與時俱進的學習能力 社會生活知能 職場專業技能
系訂核心能力 培養大眾傳播的倫理與素養的學習力
認識大眾傳播的本質、媒介、理論及相關
法規的知能
培養管理大眾傳播媒介或組織的職場專業
技能
三、課程選修條件:
對本課程有興趣者
四、授課(實施)方式:
小面授
五、教學進度:
第一次了解廣告的歷史
第二次了解廣告文案
第三次掌握廣告文案的對象、策略與訴求
第四次廣告文案的形式與要素
第五次廣告文案的計畫與主題
第六次廣告文案的標題與內容
第七次廣告文案的寫作與修辭
第八次廣告文案的風格與趣味性
第九次廣告文案的創意與銷售力
六、成績評量方式:
 平時成績 30% 平時成績次數:1
 上課學習:30%
 期中成績 35%
 繳交作業:35%
 期末成績 35%
 繳交作業:35%
七、授課教材/教科書:
邱順應,《廣告文案》,台北:智勝文化,2009
Bruce Bendinger,《廣告文案》,台北:五南,2003
八、參考書目:
西尾忠久,《如何寫好廣告文案》,台北:國家,1998
安廸.麥斯蘭,《寫出銷售力》,台北:經濟新潮社,2008
九、上課日期:
2019/2/19 , 2019/3/5 , 2019/3/12 , 2019/3/26 , 2019/4/16 , 2019/4/30 ,
2019/5/14 , 2019/5/28 , 2019/6/11
十、上課時間:
星期二18:10~21:40

**請遵守智慧財產權觀念、不得非法影印**
更新日期:2018/12/12 上午 11:40:11
   Copyright(C)2010 The Open University of Kaohsiung 高雄市立空中大學網站 版權所有 電話:(07)801-2008