107年度 2學期 課程大綱    
課程開設學系:大眾傳播學系
課程名稱:創意傳播行銷
學分數:2學分  (學系選修)
科目代號:MA2255020 開課號:05918
面授老師:張天雄
主講老師:張天雄
開課學系聯絡電話:07-8012008#1423

一、教學目標:
讓學生能夠以傳播手法打造自我行銷的利基,以實務的創意教學引導學生成為具備創意行銷知能的人才。
二、符合系訂核心能力
  培養大眾傳播的倫理與素養的學習力  認識大眾傳播的本質、媒介、理論及相關法規的知能  培養管理大眾傳播媒介或組織的職場專業技能 
  系訂核心能力與校訂核心能力對應表:
 
校訂核心能力
與時俱進的學習能力 社會生活知能 職場專業技能
系訂核心能力 培養大眾傳播的倫理與素養的學習力
認識大眾傳播的本質、媒介、理論及相關
法規的知能
培養管理大眾傳播媒介或組織的職場專業
技能
三、課程選修條件:
不限
四、授課(實施)方式:
網路大面授
五、網路教學進度:
第一週創意的概念(一)
第二週創意的概念(二)
第三週行銷的概念(一)
第四週行銷的概念(二)
第五週傳播結合行銷的例子(一)
第六週傳播結合行銷的例子(二)
第七週傳統行銷手法(一)
第八週傳統行銷手法(二)
第九週誘發退化的實際運用(一)
第十週誘發退化的實際運用(二)
第十一週視覺行銷概念與實例(一)
第十二週視覺行銷概念與實例(二)
第十三週置入性行銷(一)
第十四週置入性行銷(二)
第十五週網路行銷手法(一)
第十六週網路行銷手法(二)
第十七週互聯網:多層次整合行銷的概念(一)
第十八週互聯網:多層次整合行銷的概念(二)
六、面授內容綱要:
第一次 1-6週授課內容
第二次 6-12授課內容
第三次 12-18授課內容
第四次 面授心得與實例分享
七、成績評量方式:
 平時成績 30% 平時成績次數:1
 上網學習:30%
 期中成績 30%
 繳交書面報告:30%
 期末成績 40%
 繳交書面報告:40%
八、授課教材/教科書:
(一)張天雄(2011)。廣告‧花錢買就太遜了。臺北:凱信出版。
(二)Douglas(2002)。誰在操縱我們?:現代社會的商業、文化與政治操控。臺北:貓頭
九、參考書目:
(一)理央周(2015)。商學院MBA最熱門的行銷課:用3個問題,99%的產品都賣得
掉。臺北:大樂文化
(二)陳傑豪(2015)。大數據玩行銷:改變世界的18個大數據新思維,第1本把大數
據變營業額的行銷聖經。臺北:30雜誌
(三)Ryan(2016)。成長駭客行銷:引爆集客瘋潮的新實戰力。臺北:天下雜誌。
十、上課日期:
2019/3/24 , 2019/4/28 , 2019/5/26 , 2019/6/23
十一、上課時間:
星期日13:00~14:40

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更新日期:2018/12/12 上午 11:13:26
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