高雄市立空中大學「廣告文案寫作」授課大綱
高雄市立空中大學「廣告文案寫作」授課大綱
高雄市立空中大學授課大綱
課程開設學系:大眾傳播學系
課程名稱:廣告文案寫作
學分數:2學分  (學系選修)
科目代號:MA1255021 開課號:0441D
面授老師:李友煌
開課學系聯絡電話:07-8012008#1423
一、教學目標:
本課程希望讓同學了解廣告文案的重要性,包括其意義與效用,藉由解讀各類廣告文案成功案例,進而掌握廣告文案的寫作形式與技巧,邁向廣告文案的實作,在學習樂趣中,完成屬於自己的廣告文案作品。
二、符合系訂核心能力:
 
培養大眾傳播的倫理與素養的學習力 
認識大眾傳播的本質、媒介、理論及相關法規的知能 
培養管理大眾傳播媒介或組織的職場專業技能 
  系訂核心能力與校訂核心能力對應表:
校訂核心能力
與時俱進的學習能力 社會生活知能 職場專業技能
系訂核心能力 培養大眾傳播的倫理與素養的學習力
認識大眾傳播的本質、媒介、理論及相關法規的知能
培養管理大眾傳播媒介或組織的職場專業技能
校訂核心能力 與時俱進的學習能力 社會生活知能 職場專業技能
系訂核心能力 培養大眾傳播的倫理與素養的學習力
認識大眾傳播的本質、媒介、理論及相關法規的知能
培養管理大眾傳播媒介或組織的職場專業技能
三、課程選修條件:
對本課程有興趣者
四、授課(實施)方式:
小面授
五、教學進度:
第一次了解廣告的歷史
第二次了解廣告文案
第三次掌握廣告文案的對象、策略與訴求
第四次廣告文案的形式與要素
第五次廣告文案的計畫與主題
第六次廣告文案的標題與內容
第七次廣告文案的寫作與修辭
第八次廣告文案的風格與趣味性
第九次廣告文案的創意與銷售力
六、成績評量方式:
 平時成績 30% 平時次數:1
上課學習:30%
 期中成績 35%
繳交作業:35%
 期末成績 35%
繳交作業:35%
七、授課教材/教科書:
邱順應,《廣告文案》,台北:智勝文化,2009
Bruce Bendinger,《廣告文案》,台北:五南,2003
八、參考書目:
西尾忠久,《如何寫好廣告文案》,台北:國家,1998
安廸.麥斯蘭,《寫出銷售力》,台北:經濟新潮社,2008
九、數位資源/電子書:
十、上課日期:
2019/02/19 , 2019/03/05 , 2019/03/12 , 2019/03/26 , 2019/04/16 , 2019/04/30 , 2019/05/14 , 2019/05/28 , 2019/06/11
 
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更新日期:2018/12/12 上午 11:40:11