課程開設學系:大眾傳播學系
課程學期:107-2
課程名稱:廣告文案寫作
課程學分:2學分 【學系選修】
科目代號:MA1255021
開課號:0441D
面授老師:李友煌
開課學系聯絡電話:07-8012008#1423
一、教學目標:
本課程希望讓同學了解廣告文案的重要性,包括其意義與效用,藉由解讀各類廣告文案成功案例,進而掌握廣告文案的寫作形式與技巧,邁向廣告文案的實作,在學習樂趣中,完成屬於自己的廣告文案作品。
二、符合系訂核心能力:
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培養大眾傳播的倫理與素養的學習力
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認識大眾傳播的本質、媒介、理論及相關法規的知能
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培養管理大眾傳播媒介或組織的職場專業技能
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系訂核心能力與校訂核心能力對應表:
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| 校訂核心能力 |
與時俱進的學習能力
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社會生活知能
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職場專業技能
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系訂核心能力
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培養大眾傳播的倫理與素養的學習力
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認識大眾傳播的本質、媒介、理論及相關法規的知能
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培養管理大眾傳播媒介或組織的職場專業技能
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校訂核心能力
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與時俱進的學習能力
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社會生活知能
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職場專業技能
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系訂核心能力
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培養大眾傳播的倫理與素養的學習力
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認識大眾傳播的本質、媒介、理論及相關法規的知能
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培養管理大眾傳播媒介或組織的職場專業技能
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三、課程選修條件:
對本課程有興趣者
四、授課(實施)方式:
小面授
五、教學進度:
第一次 | 了解廣告的歷史 |
第二次 | 了解廣告文案 |
第三次 | 掌握廣告文案的對象、策略與訴求 |
第四次 | 廣告文案的形式與要素 |
第五次 | 廣告文案的計畫與主題 |
第六次 | 廣告文案的標題與內容 |
第七次 | 廣告文案的寫作與修辭 |
第八次 | 廣告文案的風格與趣味性 |
第九次 | 廣告文案的創意與銷售力 |
六、成績評量方式:
七、授課教材/教科書:
邱順應,《廣告文案》,台北:智勝文化,2009 Bruce Bendinger,《廣告文案》,台北:五南,2003
八、參考書目:
西尾忠久,《如何寫好廣告文案》,台北:國家,1998 安廸.麥斯蘭,《寫出銷售力》,台北:經濟新潮社,2008
九、數位資源/電子書:
無
十、上課日期:
2019/02/19
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2019/03/05
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2019/03/12
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2019/03/26
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2019/04/16
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2019/04/30
,
2019/05/14
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2019/05/28
,
2019/06/11
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更新日期:2018/12/12 上午 11:40:11
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