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課程開設學系：科技管理學系
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課程名稱：網路行銷管理
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學分數：3學分 (學系選修)
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科目代號：HT2277010
開課號：09914 |
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面授老師：吳欣穎
主講老師：吳欣穎
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開課學系聯絡電話：07-8012008#1406 |
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一、教學目標： |
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本課程希望使學生能對於網路行銷管理有進一步瞭解，主要介紹在網路環境中可採行之策略方向以及網路消費者行為與網路行銷組合策略。課程輔以實際案例說明，使同學可快速了解網路世界運作方式並介紹如何使用免費網路資源，熟悉網路世界運作方式，並建構個人電子商務世界。
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| 二、符合系訂核心能力 |
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 具備運用科技與管理能力
具備問題發掘與解決能力
具備創新思考與整合能力
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系訂核心能力與校訂核心能力對應表：
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 | 校訂核心能力 |
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與時俱進的學習能力
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社會生活知能
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職場專業技能
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系訂核心能力
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具備運用科技與管理能力
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具備問題發掘與解決能力
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具備創新思考與整合能力
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三、課程選修條件： |
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對網路行銷有興趣之同學皆可選修！
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四、授課（實施）方式： |
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網路大面授
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五、網路教學進度：
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| 第一週 | 網路行銷導論 |
| 第二週 | 各種電子商務網站 |
| 第三週 | 網路資源介紹 |
| 第四週 | 網路開店六條通 |
| 第五週 | 網路行銷規劃之網路行銷組合 |
| 第六週 | 網路行銷組合產品(Product)決策 |
| 第七週 | 網路行銷組合定價(Price)決策 |
| 第八週 | 網路行銷組合通路(Place)決策 |
| 第九週 | 網路行銷組合推廣(Promotion)決策 |
| 第十週 | 社群行銷 |
| 第十一週 | 網站設計美學 |
| 第十二週 | 網路行銷績效評估 |
| 第十三週 | 網路顧客關係管理 |
| 第十四週 | 行銷分析工具（STP分析、SWOT分析） |
| 第十五週 | 網路行銷工具—從大眾到小眾 |
| 第十六週 | 行動行銷(M-Marketing) |
| 第十七週 | 網路行銷重要議題 |
| 第十八週 | 網路消費者行為 |
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六、面授內容綱要：
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| 第一次 | 課程介紹 |
| 第二次 | 網路行銷組合說明 |
| 第三次 | 期末分組報告 |
| 第四次 | 期末分組報告 |
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七、評量方式：
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平時： 上網學習 上課互動 出席率 講次心得討論
 其他：
期中： 筆試評量 繳交報告或分組討論報告或上台報告分享 繳交作業 繳交作品
其他：
期末： 筆試評量 繳交報告或分組討論報告或上台報告分享 繳交作業 繳交作品
其他：
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八、成績計分比例： |
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平時次數2次
平時成績比例40％
期中考成績比例0％
期末考成績比例60％
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九、授課教材／教科書： |
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林芬慧主編，網路行銷：e網打盡無限商機，智勝出版，2014年。
http://www.books.com.tw/products/0010651715
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十、參考書目： |
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劉文良，網路行銷(第四版)--3A時代來臨，碁峰資訊，2014年。
張瑞芬等譯，電子商務概論(Turban/ Introduction to Electronic) 第三版， 華泰文化，2012年。
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十一、上課日期： |
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2016/10/1
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2016/10/29
| , |
2016/12/3
| , |
2017/1/7
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十二、上課時間： |
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更新日期：2016/6/16 下午 11:48:30
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