101年度 1學期 課程大綱
課程開設學系：
大眾傳播學系
課程名稱：
整合傳播行銷
學分數：
2
學分
科目代號：
MA2660
開課號：
03711
面授老師：
侯政男
主講老師：
侯政男
開課學系聯絡電話：
07-8012008#1423
一、教學目標：
1. 讓學生了解整合行銷傳播整體概念，强調行銷、傳播的重要性及運用性。
2. 講述行銷管理知識，市場導向的促銷力、產品力、品牌力、服務力等精華，再就
媒體、廣告公司企劃提案實例，將整合行銷傳播運用做完整介紹。
3. 經由個案架構探討，達成理論與實務並重。
二、
符合校基本素養：
培養愛護鄉里的情懷
厚植公民意識
促進職場倫理與態度
符合校核心能力：
與時俱進的學習能力
社會生活知能
職場專業技能
三、課程選修條件：
無
四、授課（實施）方式：
網路大面授
五、教學進度：
第一週
基本概念(一)
第二週
基本概念(二)
第三週
核心課題-消費者研究(一)
第四週
核心課題-消費者研究(二)
第五週
核心課題-消費者研究(三)
第六週
終極價值-品牌思考(一)
第七週
終極價值-品牌思考(二)
第八週
整合行銷傳播支援性行銷工具(一)
第九週
整合行銷傳播支援性行銷工具(二)
第十週
整合行銷傳播支援性行銷工具(三)
第十一週
整合行銷傳播說服性傳播工具(一)
第十二週
整合行銷傳播說服性傳播工具(二)
第十三週
整合行銷傳播說服性傳播工具(三)
第十四週
整合行銷傳播器化與效果評估(一)
第十五週
整合行銷傳播器化與效果評估(二)
第十六週
個案研究(一)
第十七週
個案研究(二)
第十八週
個案研究(三)
六、評量方式：
出席及考試/期中考成績比例45％; 期末考成績比例45％; 出席10%。
七、成績計分比例：
平時次數
1
次 平時成績比例
10
％ 期中考成績比例
45
％ 期末考成績比例
45
％
註：
1.本校學則第二十五條第二項規定「學生在學期中缺課達二分之一以上者得扣考，該學生扣考科目考試成績概以零分計算」。
2.本校學生成績考查要點第八條規定「學生面授曠課達該科目面授時數二分之一（含）以上者，該科目扣考，扣考科目學期總成績以零分計算」。
八、授課教材／教科書：
戴國良(2010)。整合行銷傳播。台北:五南。
九、參考書目：
如授課教材/教科書
十、上課日期：
2012/10/6
,
2012/11/3
,
2012/12/1
,
2013/1/5
十一、上課時間：
星期六08:30~10:10
更新日期：
2012/6/18 下午 09:44:38
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