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一、教學目標：
本課程為本系基礎必修課程，旨在建立同學對於行銷管理的基本認識，使同學未來在修讀行銷相關課程時能有行銷管理基本概念。本課程由行銷策略架構開始，先了解目標顧客之心理，進而量身訂做適合之行銷方法，並藉由案例的介紹使同學可以了解實務運作的原理，培養相關的策略思考能力。
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二、符合系訂核心能力：
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具備運用科技與管理能力
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具備問題發掘與解決能力
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具備創新思考與整合能力
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系訂核心能力與校訂核心能力對應表：
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| 校訂核心能力 |
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與時俱進的學習能力
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社會生活知能
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職場專業技能
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系訂核心能力
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具備運用科技與管理能力
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具備問題發掘與解決能力
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具備創新思考與整合能力
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校訂核心能力
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與時俱進的學習能力
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社會生活知能
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職場專業技能
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系訂核心能力
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具備運用科技與管理能力
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具備問題發掘與解決能力
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具備創新思考與整合能力
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三、課程選修條件：
無，對行銷管理有興趣之同學皆可選修！
四、授課（實施）方式：
網路大面授
五、網路教學進度：
| 第一週 | 瞭解行銷管理的本質 |
| 第二週 | 重視價值創造與顧客關係 |
| 第三週 | 制訂策略規劃與行銷策略 |
| 第四週 | 執行行銷研究 |
| 第五週 | 透視行銷環境；維護行銷道德 |
| 第六週 | 分析消費者行為 |
| 第七週 | 分析組織購買行為 |
| 第八週 | 分析競爭者與發展競爭策略 |
| 第九週 | 發展市場區隔、目標市場與定位 |
| 第十週 | 管理產品與推出新產品 |
| 第十一週 | 經營品牌 |
| 第十二週 | 發展服務與體驗行銷 |
| 第十三週 | 制訂價格 |
| 第十四週 | 建設行銷通路 |
| 第十五週 | 管理零售、批發與物流 |
| 第十六週 | 發展整合行銷溝通 |
| 第十七週 | 管理大眾溝通 |
| 第十八週 | 管理客製化與互動式溝通；執行與控制行銷策略 |
六、面授內容綱要：
| 第一次 | 課程說明 |
| 第二次 | 個案分享 |
| 第三次 | 個案分享 |
| 第四次 | 個案分享 |
七、成績評量方式：
八、授課教材／教科書：
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曾光華(2024)，行銷管理：理論解析與實務應用9e(9版)，前程文化事業有限公司，ISBN：9786269809134
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九、參考書目：
1. 行銷管理(Kotler/Marketing Management 16e)，楊景傅、徐世同譯，華泰文化事業股份有限公司，西元2023年。ISBN：9786269646838。
2. 行銷5.0：科技與人性完美融合時代的全方位戰略，運用MarTech，設計顧客旅程，開啟數位消費新商機，Kolter著，林步昇譯，天下雜誌，西元2021年。ISBN：9789863986829。
十、數位資源/電子書：
無
十一、上課日期：
2025/03/08
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2025/04/12
,
2025/05/03
,
2025/06/07
十二、上課時間：
星期六13:00~14:40
**請遵守智慧財產權觀念、不得非法影印**
更新日期：2024/12/6 下午 08:44:39
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