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一、教學目標：
企劃書的寫作能力，不論您在微型中型與大型企業，皆列為能力評估的重要指標。寫一份能被採用的企劃書，不僅在寫作前的市場分析與問題分析、行銷策略思考，在寫作的格式、段落，與簡報製作表達力，都是企劃書的重要關鍵能力學習。本課將市場商業企劃書的策略思考、寫作技巧、製作，全套完整的設計，簡單易學，跳脫理論百分百實務與活用。
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二、符合系訂核心能力及SDGs指標：
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具備運用科技與管理能力
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具備問題發掘與解決能力
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具備創新思考與整合能力
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系訂核心能力與校訂核心能力對應表：
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| 校訂核心能力 |
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與時俱進的學習能力
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社會生活知能
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職場專業技能
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系訂核心能力
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具備運用科技與管理能力
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具備問題發掘與解決能力
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具備創新思考與整合能力
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校訂核心能力
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與時俱進的學習能力
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社會生活知能
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職場專業技能
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系訂核心能力
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具備運用科技與管理能力
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具備問題發掘與解決能力
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具備創新思考與整合能力
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三、課程選修條件：
無
四、授課（實施）方式：
網路大面授
五、網路教學進度：
| 第一週 | 企劃書的分析與準備 |
| 第二週 | AI寫作技巧 |
| 第三週 | 企劃案的問題分析-企業毛利公式 |
| 第四週 | 企劃案的思考模型-「數字/問題/策略/」 |
| 第五週 | 市場資料搜集與分析方法 |
| 第六週 | 競爭品牌競爭力分析法 |
| 第七週 | 顧客需求購買調查分析法 |
| 第八週 | 企劃案的分析工具 |
| 第九週 | 企劃書的策略-4P行銷策略組合(1) |
| 第十週 | 企劃書的策略-4P行銷策略組合(2) |
| 第十一週 | 企劃書的策略-4P行銷策略組合(3) |
| 第十二週 | 企劃案撰寫-格式與表單 |
| 第十三週 | 企劃案如何設定段落與格式？ |
| 第十四週 | 產品市場分析與競爭分析 |
| 第十五週 | 目標市場與市場定位 |
| 第十六週 | 行銷策略4ps |
| 第十七週 | 企劃案的三修 (1) |
| 第十八週 | 企劃案的三修 (2) |
六、面授內容綱要：
| 第一次 | 案例說明與分享(1)-旅館行銷 |
| 第二次 | 案例說明與分享(2)-藝術與地方結合 |
| 第三次 | 企劃書撰寫練習(6W2H1E1R) |
| 第四次 | 企劃書撰寫練習(環境分析) |
七、成績評量方式：
八、授課教材／教科書：
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戴國良(2022)，企劃案撰寫實務：理論與案例(2版)(2版)，五南，ISBN：9786263435384
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九、參考書目：
無
十、數位資源/電子書：
無
十一、上課日期：
2026/03/21
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2026/04/11
,
2026/05/16
,
2026/06/13
十二、上課時間：
星期六16:40~18:20
**請遵守智慧財產權觀念、不得非法影印**
更新日期：2026/1/31 上午 08:52:41
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