|
一、教學目標：
面對全球化浪潮，企業對全球市場的演變愈瞭解，愈有助其國際競爭力的提升。本課程旨在剖析全球行銷的基本概念與經營策略，以提供同學國際行銷之正確觀念。本課程主要內容包括全球行銷環境、全球行銷策略與全球行銷組合等。
|
二、符合系訂核心能力：
|
|
|
|
|
|
系訂核心能力與校訂核心能力對應表：
|
| 校訂核心能力 |
|
與時俱進的學習能力
|
社會生活知能
|
職場專業技能
|
|
系訂核心能力
|
專業管理能力
|
|
|
|
|
實務應用能力
|
|
|
|
|
問題診斷能力
|
|
|
|
|
|
校訂核心能力
|
與時俱進的學習能力
|
社會生活知能
|
職場專業技能
|
|
系訂核心能力
|
專業管理能力
|
|
|
|
|
實務應用能力
|
|
|
|
|
問題診斷能力
|
|
|
|
三、課程選修條件：
具備「基礎行銷」概念並對國際行銷領域探討有興趣者。
四、授課（實施）方式：
網路大面授
五、網路教學進度：
| 第一週 | 課程簡介 |
| 第二週 | 國際行銷緒論 |
| 第三週 | 國際經濟環境 |
| 第四週 | 國際政治環境 |
| 第五週 | 國際文化環境 |
| 第六週 | 國際行銷研究 |
| 第七週 | 國家競爭優勢、國際企業策略與國際市場選擇（一） |
| 第八週 | 國家競爭優勢、國際企業策略與國際市場選擇（二） |
| 第九週 | 國際產品決策 |
| 第十週 | 國際新產品發展與國際品牌決策（一） |
| 第十一週 | 國際新產品發展與國際品牌決策（二） |
| 第十二週 | 國際訂價決策 |
| 第十三週 | 國際行銷溝通決策：人員銷售與溝通工具（一） |
| 第十四週 | 國際行銷溝通決策：人員銷售與溝通工具（二） |
| 第十五週 | 國際行銷溝通決策：廣告與公共關係（一） |
| 第十六週 | 國際行銷溝通決策：廣告與公共關係（二） |
| 第十七週 | 國際行銷實務個案解說（一） |
| 第十八週 | 國際行銷實務個案解說（二） |
六、面授內容綱要：
| 第一次 | 課程內容補充（1/3） |
| 第二次 | 課程內容補充（2/3） |
| 第三次 | 課程內容補充（3/3） |
| 第四次 | 國際行銷個案討論 |
七、成績評量方式：
網路閱讀成績比例
35%
平時成績比例
40%
平時次數： 1
上課互動：10％
出席率：15％
講次心得討論：15％
八、授課教材／教科書：
|
|
曾光華(2018)，國際行銷 突破眼界、突圍市場(1版)，前程文化，ISBN：9789869612814
|
|
九、參考書目：
1.朱雲鵬、歐宜佩（2019），中美貿易戰：一場沒有贏家的對決，台北：時報出版。
2.Henry M. Paulson原著/ 王宇光、朱淵、朱啟文、王慧譯（2017），與中國打交道：美國前財長鮑爾森的二十年內幕觀察，台北：時報出版。
十、數位資源/電子書：
無
十一、上課日期：
2022/10/15
,
2022/11/12
,
2022/12/10
,
2023/01/14
十二、上課時間：
星期六08:30~10:10
**請遵守智慧財產權觀念、不得非法影印**
更新日期：2022/3/24 下午 05:38:21
|