高雄市立空中大學109-2學期廣告學」授課大綱
高雄市立空中大學授課大綱
高雄市立空中大學授課大綱
課程開設學系:工商管理學系
課程學期:109-2
課程名稱:廣告學
課程學分:3學分  【學系選修】
課程代碼:BM3276011 開課號:08613
課程類型:網路教學
面授老師:薛昭義
主講老師:薛昭義
開課學系聯絡電話:07-8012008#1425
一、教學目標:
本課程之目的在介紹廣告學之基本觀念與相關之理論架構,並由部份廣告個案研討過程解廣告的迅速發展與最新趨勢,使初學者由管理面思考廣告對企業行銷的重要性,進而探討廣告在不同領域之廣泛運用。
二、符合系訂核心能力:
 
專業管理能力 
實務應用能力 
問題診斷能力 
  系訂核心能力與校訂核心能力對應表:
校訂核心能力
與時俱進的學習能力 社會生活知能 職場專業技能
系訂核心能力 專業管理能力
實務應用能力
問題診斷能力
校訂核心能力 與時俱進的學習能力 社會生活知能 職場專業技能
系訂核心能力 專業管理能力
實務應用能力
問題診斷能力
三、課程選修條件:
具備基礎管理概念
四、授課(實施)方式:
網路大面授
五、網路教學進度:
第一週課程簡介&行銷與廣告
第二週廣告基本概念
第三週市場調查
第四週瞭解產品與環境
第五週消費者分析
第六週廣告活動與策略發展
第七週廣告創意策略
第八週廣告創意表現
第九週電子與數位媒體
第十週平面與戶外媒體
第十一週媒體企劃與購買
第十二週行銷溝通
第十三週公關與促銷
第十四週直效行銷╱數位行銷
第十五週廣告案例探討
第十六週廣告案例探討
第十七週廣告案例探討
第十八週廣告案例探討
六、面授內容綱要:
第一次 課程補充(一)
第二次 課程補充(二)
第三次 課程補充(三)
第四次 課程補充(四)
七、成績評量方式:
 網路閱讀成績比例 30%
 平時成績比例 40% 平時次數:2
出席率:20%
講次心得討論:20%
 期末成績比例 30%
繳交書面報告:30%
八、授課教材/教科書:
蕭富峰, 張佩娟, 卓峰志(2020),廣告學(2版),元照出版,ISBN:9789575114046
九、參考書目:
關鍵行銷:消費心理學大師的10大黃金行銷課/The Advertising Effect: How to Change Behaviour, 王直上譯/Adam Ferrier & Jennifer Fleming原著,台北:遠流出版
十、數位資源/電子書:
十一、上課日期:
2021/03/20 , 2021/04/24 , 2021/05/22 , 2021/06/19
十二、上課時間:
星期六13:00~14:40
 
**請遵守智慧財產權觀念、不得非法影印**
更新日期:2020/10/9 上午 11:17:11