高雄市立空中大學109-2學期創意行銷」授課大綱
高雄市立空中大學授課大綱
高雄市立空中大學授課大綱
課程開設學系:工商管理學系
課程學期:109-2
課程名稱:創意行銷
課程學分:3學分  【學系選修】
課程代碼:BM1276007 開課號:09015
課程類型:網路教學
面授老師:吳輝瑤
主講老師:吳輝瑤
開課學系聯絡電話:07-8012008#1425
一、教學目標:
隨著知識經濟時代的來臨,各個領域都須重新思考與定位,創新求變不是口號,而是實踐;因此,能掌握與回應顧客所需,不斷透過創意與創新,以新思維建構企業的新模式並擁有行銷導向的創新能力,即成為企業能永續經營的關鍵。
本課程主要目的即藉由創新思考原則、方法、與工具,輔以個案教學的引導,培養創新行銷思維的能力。
二、符合系訂核心能力:
 
專業管理能力 
實務應用能力 
問題診斷能力 
  系訂核心能力與校訂核心能力對應表:
校訂核心能力
與時俱進的學習能力 社會生活知能 職場專業技能
系訂核心能力 專業管理能力
實務應用能力
問題診斷能力
校訂核心能力 與時俱進的學習能力 社會生活知能 職場專業技能
系訂核心能力 專業管理能力
實務應用能力
問題診斷能力
三、課程選修條件:
四、授課(實施)方式:
網路大面授
五、網路教學進度:
第一週創意與創新
第二週認識自己的思考方式
第三週創意思考工具(一)
第四週創意思考工具(二)
第五週觀察與經驗
第六週創意的產生
第七週行銷關鍵因素
第八週行銷情境分析
第九週創意行銷策略-創新產品策略
第十週創意行銷策略-創新顧客溝通策略
第十一週創意行銷策略-創新產品流通策略
第十二週創意行銷策略-創新服務策略
第十三週創意行銷策略-顧客關係管理
第十四週公關與策略聯盟
第十五週創意行銷工具與模式
第十六週創意文化
第十七週創意團隊
第十八週與消費者心靈共鳴
六、面授內容綱要:
第一次 創意行銷策略
第二次 創意行銷活動企劃技巧
第三次 開發創意潛能
第四次 個案探討
七、成績評量方式:
 網路閱讀成績比例 35%
 平時成績比例 35% 平時次數:3
上課互動:10%
出席率:20%
講次心得討論:5%
 期末成績比例 30%
繳交書面報告:30%
八、授課教材/教科書:
宮崎哲也(2014),菲利普.科特勒的行銷學圖解(1版),奇光出版社,ISBN:123
九、參考書目:
創意CEO,作者:馬里奧.普瑞肯,譯者:周芳苑,奇光出版社,2014; 菲利普.科特勒的行銷學圖解,作者:宮崎哲也,譯者:李毓昭,晨星出版社,2007
十、數位資源/電子書:
十一、上課日期:
2021/03/20 , 2021/04/24 , 2021/05/22 , 2021/06/19
十二、上課時間:
星期六16:40~18:20
 
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更新日期:2021/1/4 下午 05:12:08