高雄市立空中大學109-2學期行銷管理」授課大綱
高雄市立空中大學授課大綱
高雄市立空中大學授課大綱
課程開設學系:工商管理學系
課程學期:109-2
課程名稱:行銷管理
課程學分:3學分  【學系必修】
課程代碼:BM1174005 開課號:09618
課程類型:網路教學
面授老師:李文魁
主講老師:李文魁
開課學系聯絡電話:07-8012008#1425
一、教學目標:
本課程乃有系統地探討行銷管理理論及其應用,強調重要觀念的解析,並以國內外實例與生活見聞來解釋學理的應用。藉以提升同學對行銷議題的興趣,並培養同學分析與解決行銷問題的能力。
二、符合系訂核心能力:
 
專業管理能力 
實務應用能力 
問題診斷能力 
  系訂核心能力與校訂核心能力對應表:
校訂核心能力
與時俱進的學習能力 社會生活知能 職場專業技能
系訂核心能力 專業管理能力
實務應用能力
問題診斷能力
校訂核心能力 與時俱進的學習能力 社會生活知能 職場專業技能
系訂核心能力 專業管理能力
實務應用能力
問題診斷能力
三、課程選修條件:
四、授課(實施)方式:
大面授
五、網路教學進度:
第一週瞭解行銷的內涵
第二週透視行銷環境
第三週維護行銷道德
第四週執行行銷研究
第五週分析消費者行為
第六週分析組織購買行為
第七週發展市場區隔,目標市場與定位
第八週管理產品與推出新產品
第九週經營品牌
第十週發展服務與體驗行銷
第十一週制訂價格(一)
第十二週制訂價格(二)
第十三週建設行銷通路
第十四週管理零售、批發與物流
第十五週發展整合行銷溝通
第十六週管理大眾溝通
第十七週管理客製化與互動式溝通
第十八週執行與控制行銷策略
六、面授內容綱要:
第一次 第1-5週內容總複習
第二次 第6-9週內容總複習
第三次 第10-14週內容總複習
第四次 第15-18週內容總複習
七、成績評量方式:
 網路閱讀成績比例 35%
 平時成績比例 15% 平時次數:1
上課互動:5%
出席率:10%
 期末成績比例 50%
繳交作業:50%
八、授課教材/教科書:
曾光華(2021),行銷管理概論-探索原理與體驗實務(6版),前程文化,ISBN:9789869947558
九、參考書目:
十、數位資源/電子書:
十一、上課日期:
2021/03/21 , 2021/04/25 , 2021/05/23 , 2021/06/20
十二、上課時間:
星期日13:00~14:40
 
**請遵守智慧財產權觀念、不得非法影印**
更新日期:2021/1/21 下午 10:12:14