高雄市立空中大學110-1學期傳播與網路行銷」授課大綱
高雄市立空中大學授課大綱
高雄市立空中大學授課大綱
課程開設學系:大眾傳播學系
課程學期:110-1
課程名稱:傳播與網路行銷
課程學分:2學分  【學系選修】
課程代碼:MA4277027 開課號:06011
課程類型:網路教學
面授老師:侯政男
主講老師:侯政男
開課學系聯絡電話:07-8012008#1423
一、教學目標:
本課程是數位行銷方面最全方位的課程,涵蓋學生需要了解以便「像行銷人士一樣思考」的所有主題。由於數位世界瞬息萬變,為了鼓勵學生探索數位空間及思辨線上的行為,本課程把數位行銷主題與傳統行銷架構連結起來,使學生更容易理解規劃數位行銷計畫時所涉及的概念與策略,並採用側重於績效衡量與追蹤的策略方法。此外,也透過「實際案例」、「科技速覽」、「網路活動」等單元,讓學生能掌握當前數位整合行銷策略的趨勢。
二、符合系訂核心能力:
 
培養大眾傳播的倫理與素養的學習力 
認識大眾傳播的本質、媒介、理論及相關法規的知能 
培養管理大眾傳播媒介或組織的職場專業技能 
  系訂核心能力與校訂核心能力對應表:
校訂核心能力
與時俱進的學習能力 社會生活知能 職場專業技能
系訂核心能力 培養大眾傳播的倫理與素養的學習力
認識大眾傳播的本質、媒介、理論及相關法規的知能
培養管理大眾傳播媒介或組織的職場專業技能
校訂核心能力 與時俱進的學習能力 社會生活知能 職場專業技能
系訂核心能力 培養大眾傳播的倫理與素養的學習力
認識大眾傳播的本質、媒介、理論及相關法規的知能
培養管理大眾傳播媒介或組織的職場專業技能
三、課程選修條件:
四、授課(實施)方式:
網路大面授
五、網路教學進度:
第一週網路行銷背景
第二週網路行銷背景
第三週網路行銷環境
第四週網路行銷環境
第五週網路行銷策略
第六週網路行銷策略
第七週網路行銷管理
第八週網路行銷管理
第九週數位整合行銷傳播
第十週社會變遷與行銷發展
第十一週策略整合
第十二週廣告與數位整合
第十三週公關與數位整合
第十四週新聞與數位整合
第十五週新媒體
第十六週選戰應用
第十七週政策行銷應用
第十八週DIMC效果與品牌建構
六、面授內容綱要:
第一次 網路行銷背景及環境介紹
第二次 網路行銷策略介紹
第三次 數位整合行銷傳播介紹
第四次 數位整合行銷傳播實例探討
七、成績評量方式:
 網路閱讀成績比例 35%
 平時成績比例 20% 平時次數:1
出席率:20%
 期末成績比例 45%
繳交書面報告:45%
八、授課教材/教科書:
鄭自隆(2021),數位整合行銷傳播(1版),滄海,ISBN:9789863631255
陳正忠(2021),網路行銷概論(8版),華泰,ISBN:9789869941778
九、參考書目:

十、數位資源/電子書:
十一、上課日期:
2021/10/02 [防疫停辦] , 2021/11/06 , 2021/12/11 , 2022/01/08
十二、上課時間:
星期六08:30~10:10
 
**請遵守智慧財產權觀念、不得非法影印**
更新日期:2021/8/27 下午 10:53:55