高雄市立空中大學110-1學期行銷傳播策略」授課大綱
高雄市立空中大學授課大綱
高雄市立空中大學授課大綱
課程開設學系:大眾傳播學系
課程學期:110-1
課程名稱:行銷傳播策略
課程學分:3學分  【學系必修】
課程代碼:MA2155027 開課號:06314
課程類型:網路教學
面授老師:黃建超
主講老師:黃建超
開課學系聯絡電話:07-8012008#1423
一、教學目標:
茲令學生瞭解市場消費趨勢,熟悉運用故事陳述的行銷傳播策略,來創造符合滿足消費者需求與欲望的行銷手法,幻化出多樣化的技巧,符合消費市場新潮流,傳遞商品、企業或機構永續生存之理念。
二、符合系訂核心能力:
 
培養大眾傳播的倫理與素養的學習力 
認識大眾傳播的本質、媒介、理論及相關法規的知能 
培養管理大眾傳播媒介或組織的職場專業技能 
  系訂核心能力與校訂核心能力對應表:
校訂核心能力
與時俱進的學習能力 社會生活知能 職場專業技能
系訂核心能力 培養大眾傳播的倫理與素養的學習力
認識大眾傳播的本質、媒介、理論及相關法規的知能
培養管理大眾傳播媒介或組織的職場專業技能
校訂核心能力 與時俱進的學習能力 社會生活知能 職場專業技能
系訂核心能力 培養大眾傳播的倫理與素養的學習力
認識大眾傳播的本質、媒介、理論及相關法規的知能
培養管理大眾傳播媒介或組織的職場專業技能
三、課程選修條件:
四、授課(實施)方式:
網路大面授
五、網路教學進度:
第一週行銷基礎的認知
第二週行銷發展與巨行銷介紹
第三週故事行銷傳播的本質
第四週行銷傳播建立於故事品牌
第五週品牌調查與品牌建立程序
第六週三國演義情境行銷傳播策略
第七週成交技巧與戰場存活技巧
第八週市場佔有率--蘭徹斯特行銷戰略
第九週市場佔有率--從春秋之戰看行銷
第十週市場強者戰略
第十一週二軍作戰法—4P同質化
第十二週品牌戰略
第十三週心智圖法
第十四週九宮格思考法
第十五週類比技法
第十六週逆向思考法
第十七週逆向思考的商業應用
第十八週置入性行銷的運用
六、面授內容綱要:
第一次 行銷概念的強化
第二次 故事行銷傳播建立品牌
第三次 故事行銷傳播的案例探討
第四次 故事行銷傳播的影片欣賞
七、成績評量方式:
 網路閱讀成績比例 35%
 平時成績比例 25% 平時次數:1
講次心得討論:25%
 期中成績比例 20%
繳交書面報告:20%
 期末成績比例 20%
出席率:20%
八、授課教材/教科書:
黃建超博士自編教材
九、參考書目:
1.行銷策略,Subhash C. Jain著,李茂興譯,957-818-210-4,揚智文化出版,2000年12月初版。
2.看電影學行銷,莊銘國 、陳益世 、蔡佾君著,978-986-451-179-2,書泉圖書出版,2020年1月初版。
十、數位資源/電子書:
十一、上課日期:
2021/10/02 [防疫停辦] , 2021/11/06 , 2021/12/11 , 2022/01/08
十二、上課時間:
星期六14:50~16:30
 
**請遵守智慧財產權觀念、不得非法影印**
更新日期:2021/6/29 下午 08:49:01