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一、教學目標：
目前直播應用於行銷上的例子莫過於遊戲電競賽事的「實況主」。除了遊戲之外，國內外也有許多不同的直播宣傳應用，例如直播健身、直播做菜、吃美食、產品開箱等，應用層面相當廣泛。網路直播經營Live Webcast Management是一個很新的功能，大部分人因怕在鏡頭上出糗、或是播什麼內容與朋友分享而遲遲不嘗試，就行銷角度而言，直播是一個新型態影音宣傳與銷售方式，未來若結合「導購」將能創造更高的效益。本課程主要介紹網路直播的規劃與經營，主題包括網路直播的內容種類、設計、製作與拍攝、上線放映工作事項、觀眾經營以及內容再利用等等。透過講解與實作的方式，讓學生對直播產業與直播技術有基礎性的了解，最後使學生能提出企劃並直播一檔節目。
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二、符合系訂核心能力：
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具備運用科技與管理能力
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具備問題發掘與解決能力
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具備創新思考與整合能力
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系訂核心能力與校訂核心能力對應表：
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| 校訂核心能力 |
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與時俱進的學習能力
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社會生活知能
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職場專業技能
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系訂核心能力
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具備運用科技與管理能力
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具備問題發掘與解決能力
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具備創新思考與整合能力
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校訂核心能力
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與時俱進的學習能力
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社會生活知能
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職場專業技能
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系訂核心能力
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具備運用科技與管理能力
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具備問題發掘與解決能力
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具備創新思考與整合能力
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三、課程選修條件：
歡迎任何對網路行銷應用及斜槓創業興趣者
課程說明影片: https://youtu.be/aB0hY4-hwgQ
四、授課（實施）方式：
網路大面授
五、網路教學進度：
| 第一週 | 網路行銷的黃金入門必修:數位經濟與電子商務 |
| 第二週 | 網路行銷的黃金入門必修:網路消費者行為 |
| 第三週 | 網路行銷的黃金入門必修:網路與社群行銷 |
| 第四週 | 流量變現金的熱門行銷工具:直播獲利模式 |
| 第五週 | 流量變現金的熱門行銷工具:病毒式行銷 |
| 第六週 | 流量變現金的熱門行銷工具:飢餓行銷 |
| 第七週 | 流量變現金的熱門行銷工具:內容行銷 |
| 第八週 | 撼動人心的影音行銷工作術:讓觀眾直接參與內容創作 |
| 第九週 | 撼動人心的影音行銷工作術:YouTube影音王國 |
| 第十週 | 撼動人心的影音行銷工作術:微電影行銷秘訣 |
| 第十一週 | 撼動人心的影音行銷工作術:臉書直播行銷 |
| 第十二週 | 撼動人心的影音行銷工作術:簡易影像編輯技巧 |
| 第十三週 | 網路行銷的未來創新爆紅模式:直播平臺創業潮 |
| 第十四週 | 網路行銷的未來創新爆紅模式:全通路的終極攻略 |
| 第十五週 | 網路行銷的未來創新爆紅模式:引爆買氣的亮點行銷 |
| 第十六週 | 網路行銷的未來創新爆紅模式:直播行業的風險及管控 |
| 第十七週 | 專題演練-Instagram直播不求人 |
| 第十八週 | 專題演練-數據分析神器：Google Analytics |
六、面授內容綱要：
| 第一次 | 入門:善於行銷才能玩賺直播 |
| 第二次 | 策略:人氣直播主的策略know-how |
| 第三次 | 工具:簡易影像編輯技巧 |
| 第四次 | 控管:數據分析神器 |
七、成績評量方式：
八、授課教材／教科書：
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吳燦銘(2020)，網路行銷：8堂一點就通的基礎活用課(1版)，博碩，ISBN：9789864344833
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劉文良(2022)，網路行銷：智慧商務時代(5版)，碁峰，ISBN：9789865023522
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九、參考書目：
爆紅直播主的經營密碼：掌握吸睛關鍵，人氣收入無上限！ 李英浩，台灣東販，ISBN：9789864753642。
直播行銷的場景革命， 龔鉑洋，風格司藝術創作坊ISBN：9789869401524。
設計的心理學：人性化的產品設計如何改變世界(3版)，Donald A. Norman,陳宜秀，遠流，ISBN：9789573274582。
十、數位資源/電子書：
十一、上課日期：
2022/10/15
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2022/11/12
,
2022/12/10
,
2023/01/14
十二、上課時間：
星期六10:20~12:00
**請遵守智慧財產權觀念、不得非法影印**
更新日期：2022/6/22 下午 11:19:20
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