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一、教學目標：
本課程是數位行銷方面最全方位的課程，涵蓋學生需要了解以便「像行銷人士一樣思考」的所有主題。由於數位世界瞬息萬變，為了鼓勵學生探索數位空間及思辨線上的行為，本課程把數位行銷主題與傳統行銷架構連結起來，使學生更容易理解規劃數位行銷計畫時所涉及的概念與策略，並採用側重於績效衡量與追蹤的策略方法。此外，也透過「實際案例」、「科技速覽」、「網路活動」等單元，讓學生能掌握當前數位整合行銷策略的趨勢。
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二、符合系訂核心能力：
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培養大眾傳播的倫理與素養的學習力
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認識大眾傳播的本質、媒介、理論及相關法規的知能
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培養管理大眾傳播媒介或組織的職場專業技能
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系訂核心能力與校訂核心能力對應表：
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| 校訂核心能力 |
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與時俱進的學習能力
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社會生活知能
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職場專業技能
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系訂核心能力
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培養大眾傳播的倫理與素養的學習力
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認識大眾傳播的本質、媒介、理論及相關法規的知能
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培養管理大眾傳播媒介或組織的職場專業技能
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校訂核心能力
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與時俱進的學習能力
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社會生活知能
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職場專業技能
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系訂核心能力
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培養大眾傳播的倫理與素養的學習力
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認識大眾傳播的本質、媒介、理論及相關法規的知能
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培養管理大眾傳播媒介或組織的職場專業技能
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三、課程選修條件：
無
四、授課（實施）方式：
網路大面授
五、網路教學進度：
| 第一週 | 網路行銷背景 |
| 第二週 | 網路行銷背景 |
| 第三週 | 網路行銷環境 |
| 第四週 | 網路行銷環境 |
| 第五週 | 網路行銷策略 |
| 第六週 | 網路行銷策略 |
| 第七週 | 網路行銷管理 |
| 第八週 | 網路行銷管理 |
| 第九週 | 數位整合行銷傳播 |
| 第十週 | 社會變遷與行銷發展 |
| 第十一週 | 策略整合 |
| 第十二週 | 廣告與數位整合 |
| 第十三週 | 公關與數位整合 |
| 第十四週 | 新聞與數位整合 |
| 第十五週 | 新媒體 |
| 第十六週 | 選戰應用 |
| 第十七週 | 政策行銷應用 |
| 第十八週 | DIMC效果與品牌建構 |
六、面授內容綱要：
| 第一次 | 網路行銷背景及環境介紹 |
| 第二次 | 網路行銷策略介紹 |
| 第三次 | 數位整合行銷傳播介紹 |
| 第四次 | 數位整合行銷傳播實例探討 |
七、成績評量方式：
八、授課教材／教科書：
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鄭自隆(2021)，數位整合行銷傳播(1版)，滄海，ISBN：9789863631255
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陳正忠(2021)，網路行銷概(8版)，華泰，ISBN：9789869941778
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九、參考書目：
鄭自隆(2021)，數位整合行銷傳播(1版)，滄海，ISBN：9789863631255
陳正忠(2021)，網路行銷概論(8版)，華泰，ISBN：9789869941778
十、數位資源/電子書：
無
十一、上課日期：
2024/03/23
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2024/04/20
,
2024/05/18
,
2024/06/15
十二、上課時間：
星期六08:30~10:10
**請遵守智慧財產權觀念、不得非法影印**
更新日期：2023/10/17 下午 10:07:23
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