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一、教學目標：
培養學生理解網路電台的行銷與管理原則，並能實際設計、製播優質節目，將內容轉化為有效的行銷工具。課程透過台灣及各國知名網路電台案例（Spotify、Pandora、BBC Sounds、NPR、KKBOX、喜馬拉雅FM 等），結合理論、技巧與實務，讓學生同時掌握節目製播能力與行銷策略應用。
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二、符合系訂核心能力：
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培養大眾傳播的倫理與素養的學習力
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認識大眾傳播的本質、媒介、理論及相關法規的知能
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培養管理大眾傳播媒介或組織的職場專業技能
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系訂核心能力與校訂核心能力對應表：
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| 校訂核心能力 |
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與時俱進的學習能力
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社會生活知能
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職場專業技能
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系訂核心能力
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培養大眾傳播的倫理與素養的學習力
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認識大眾傳播的本質、媒介、理論及相關法規的知能
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培養管理大眾傳播媒介或組織的職場專業技能
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校訂核心能力
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與時俱進的學習能力
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社會生活知能
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職場專業技能
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系訂核心能力
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培養大眾傳播的倫理與素養的學習力
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認識大眾傳播的本質、媒介、理論及相關法規的知能
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培養管理大眾傳播媒介或組織的職場專業技能
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三、課程選修條件：
無
四、授課（實施）方式：
網路大面授
五、網路教學進度：
| 第一週 | 導論：網路電台產業與行銷管理角色──網路電台的興起與發展/行銷與管理在網路電台中的定位/全球市場概況與趨勢 |
| 第二週 | 行銷與管理基礎原則──4P/4C 模型在數位媒體的應用/平台經濟與訂閱制模式/案例：Spotify 的 Freemium 策略 |
| 第三週 | 受眾分析與市場區隔──聽眾行為研究與數據分析/Persona 與用戶輪廓建構/案例：NPR 如何理解不同族群聽眾 |
| 第四週 | 品牌定位與節目內容設計──品牌差異化與節目調性設定/節目腳本與品牌形象結合/案例：BBC Sounds 的年輕化轉型（作業一） |
| 第五週 | 社群行銷與互動節目──社群媒體導流與口碑行銷/互動式節目設計與促銷效應/案例：喜馬拉雅 FM 的社群經營 |
| 第六週 | 廣告模式與贊助經營──節目中的置入與贊助策略/品牌合作的多元模式/案例：Spotify 品牌專屬 Podcast |
| 第七週 | 搜尋行銷與標題策略──SEO 與演算法推薦/標題、節目描述與行銷成效/案例：Podcast 標題優化實務 |
| 第八週 | 專題與新聞節目的行銷價值──專題內容的可信度與品牌信任/媒體議題與促銷的關聯/案例：iHeartRadio 的專題行銷 |
| 第九週 | 數據分析與節目優化──KPI 與 ROI 指標設計/收聽數據回饋至內容調整/案例：Spotify Wrapped 的數據行銷（作業二） |
| 第十週 | 品牌合作與行銷活動──聯名與異業合作的策略/線上音樂會與大型活動行銷/案例：KKBOX「風雲榜」品牌行銷 |
| 第十一週 | 在地化與國際化經營──全球擴張與在地文化適應/語言、文化與節目調整/案例：Apple Music 在亞洲市場的在地化 |
| 第十二週 | 節目製播工作坊：從企劃到錄製──節目企劃書與腳本撰寫/錄製、剪輯與行銷導向的製作技巧/學生實作：錄製一集「品牌促銷導向」Podcast |
| 第十三週 | 團隊管理與主持人培養──製作團隊角色分工/主持人形象與品牌連結/案例：NPR 主播如何成為品牌資產（作業三） |
| 第十四週 | 法律與倫理挑戰──廣告透明化與置入規範/版權、授權與隱私保護/案例：GDPR 對 Spotify 的影響 |
| 第十五週 | 技術創新與內容應用──AI DJ、自動生成內容/沉浸式音效與新媒體應用/案例：Spotify AI DJ Beta 測試 |
| 第十六週 | 危機管理與品牌修復──節目爭議與輿論危機處理/危機後的品牌重建策略/案例：Pandora 的資料洩漏事件 |
| 第十七週 | 商業模式比較與策略反思──公益型（NPR）、商業型（Spotify）、混合型（KKBOX）比較/模式優缺點與永續經營思考（作業四） |
| 第十八週 | 期末專案發表與整合──學生分組發表：製作一個行銷導向的 Podcast 專案/國際案例比較與未來發展討論/課程總結與反思 |
六、面授內容綱要：
| 第一次 | 品牌定位與節目內容設計（繳交作品一） |
| 第二次 | 數據分析與節目優化（繳交作品二） |
| 第三次 | 節目製播工作坊（繳交作品三） |
| 第四次 | 期末專案發表與整合（繳交作品四） |
七、成績評量方式：
八、授課教材／教科書：
九、參考書目：
(1)吳燦銘（2023）。《網路行銷：創造爆紅又吸睛的網路商機》。台北：博碩出版。
(2)謝敏怡 譯（佐佐木豪原著）（2024）。《數位時代的內容行銷入門必修課》。台北：碁峰。
(3)Ahern, S. (2015). Making Radio: A Guide for the Amateur. London: Routledge.
(4)Baker, P. (2021). Podcast Production: The Complete Guide to Creating and Promoting Podcasts. Independently published.
(5)Rowles, D., & Rogers, C. (2018). Podcasting Marketing Strategy: A Complete Guide to Creating, Publishing and Monetizing a Successful Podcast. London: Kogan Page.
十、數位資源/電子書：
無
十一、上課日期：
2026/03/22
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2026/04/12
,
2026/05/17
,
2026/06/14
十二、上課時間：
星期日14:50~16:30
**請遵守智慧財產權觀念、不得非法影印**
更新日期：2025/10/9 下午 04:19:06
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